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恒源祥經(jīng)過多年的品牌經(jīng)營，認(rèn)識到品牌的背后是文化。又經(jīng)過不斷的探索， 認(rèn)識到了世界的發(fā)展是有規(guī)律的，那就是：文化支配著每一個人、公司、地區(qū)、 國家和民族。文化決定了我們是誰，我們在哪里，我們向何處去……所有一切的 生死、興衰、大小、長短、強(qiáng)弱和貧富等這些起伏變化都可以用文化給出解釋。 了解了文化，才能回答所有這一系列重要的問題。通過文化，我們可以更好的把握人生、企業(yè)、地區(qū)、國家和民族的命運(yùn)。
對于國家而言，文化是一個國家的靈魂。一個國家的文化所形成的核心能力 是一國整體發(fā)展水平和國際競爭能力的決定性支撐要素，同時也決定了不同國家 的企業(yè)和品牌的發(fā)展水平，比如在制造業(yè)領(lǐng)域，因為不同的國家文化個性的支撐， 形成了美國是休閑制造、德國是精密制造、法國是浪漫制造、英國是前衛(wèi)制造、 意大利是經(jīng)典制造、日本是標(biāo)準(zhǔn)制造、俄羅斯是大型制造等的格局。基于此，因 此，恒源祥決定進(jìn)行跨國家文化個性的探索。
到目前為止，我們在國家文化個性方面的探索包括：
- 2011 年，恒源祥與中國社科院拉美所、北京大學(xué)拉美研究中心、烏拉圭 國立大學(xué)和烏拉圭蒙德維的亞大學(xué)合作開展“烏拉圭國家文化個性研究”項目， 目前項目已完成。
- 2011 年初，恒源祥成功申報科技部國家重大軟科學(xué)研究課題“國家品牌 戰(zhàn)略問題研究”項目，并與中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所共同開展項目研究，2012 年5 月3 日，項目最終評審會在上海舉行，獲得與會專家和科技部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高 度評價。同時，《國家品牌戰(zhàn)略問題研究》一書出版。
- 2012年，恒源祥申報的國家軟科學(xué)研究項目“國家品牌與國家文化軟實 力問題研究”項目再次獲得科技部立項，并與中國社科院工經(jīng)所、數(shù)計所、院辦 等多個部門展開合作研究。
- 2012年3 月，恒源祥與北京大學(xué)歷史系開展了英國、法國、俄羅斯、印 度和伊朗五國的“國家文化個性研究”項目，目前各項目開題已完成，正在有序 進(jìn)行中。同時，公司與各國別研究專家一道，先后對五個國家開展實地考察。
- 在過去 10余年中，公司文化顧問先后出版有關(guān)全球各國文化個性的專著 近10部，其中，《不同的個性不同的命》、《誰設(shè)定了我們的命》、《命運(yùn)這樣支配 我們》等有關(guān)文化和各國文化個性比較的專著影響巨大。
- 經(jīng)過10余年的研究和投入，公司現(xiàn)在已經(jīng)對全球超過50個國家的文化 個性有了深入把握和總結(jié)。下一階段，“世界文化地圖”、“各國文化個性趨勢報 告”等將陸續(xù)推出。
《國家品牌與國家文化軟實力研究》項目第三次課題會舉行
2013年3月14日，恒源祥與中國社科院合作的《國家品牌與國家文化軟實力研究》項目第三次課題組會議在北京舉行。集團(tuán)董事長劉瑞旗、總經(jīng)理陳忠偉、副總經(jīng)理李巍、集野文化總經(jīng)理謝軍、技術(shù)中心總監(jiān)何愛芳參加會議，與中國社會科學(xué)院的其他課題組成員就項目的研究內(nèi)容和下一步研究計劃進(jìn)行討論。該項目于2012年3月被國家科技部確立為“2012年度國家軟科學(xué)研究計劃重大邀標(biāo)項目”，恒源祥于2012年9月正式啟動與中國社會科學(xué)院的合作研究。各個環(huán)節(jié)。
《國家品牌與國家文化軟實力研究》項目第五次課題會舉行
2013年12月16日，集團(tuán)與中國社科院合作的“國家品牌與國家文化軟實力研究”項目第五次課題組會議在北京恒源祥大廈舉行。會上，集團(tuán)董事長劉瑞旗、副總經(jīng)理李巍、技術(shù)中心總監(jiān)何愛芳、集野文化總經(jīng)理謝軍與中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所所長李平等專家和領(lǐng)導(dǎo)就該項目的6個子報告和總報告的初稿進(jìn)行討論。作為課題組組長的劉瑞旗董事長指出：“建立國家文化軟實力，一方面要考慮如何描述和處理因為某些歷史原因中國給世界留下的負(fù)面形象；另一方面，中國未來做的事情要讓中國乃至世界人民開心，這樣才能有效建立中國的國家文化軟實力。”雙方協(xié)定將在2014年1月上旬對項目的6個子報告進(jìn)行定稿，并將對項目總報告的撰寫開展進(jìn)一步的討論。據(jù)悉，該項目預(yù)計將于2014年5月結(jié)題。
《品牌與文化》一書正式出版
2013年12月27日，《品牌與文化》一書正式出版。該書由中國發(fā)展出版社出版發(fā)行，是由集團(tuán)董事長劉瑞旗近十年在各大報刊、雜志以及會議上發(fā)表的文章、講話整理集結(jié)而成。全書47萬字，由中國社會科學(xué)院現(xiàn)任院長王偉光作序，共分為品牌戰(zhàn)略篇、營銷管理篇、文化與無形資產(chǎn)篇、財富與智慧篇、科技與質(zhì)量論文篇5個篇章，包涵了劉董事長多年來在經(jīng)營品牌、文化過程中所總結(jié)出的關(guān)于個人、組織、國家品牌建設(shè)和文化塑造的經(jīng)驗和感悟。
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