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8月15日上午，由中國大百科全書出版社、中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院和上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合主辦的《中國品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》新書發(fā)布會(huì)在上海展覽中心舉行。中國大百科全書出版社社長(zhǎng)、黨委書記高世屹，上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)沈開艷，中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院名譽(yù)院長(zhǎng)劉瑞旗共同為本書揭幕。作為中國第一本品牌藍(lán)皮書，本書的發(fā)布標(biāo)志著中國品牌研究在理論體系與實(shí)踐指導(dǎo)上邁出重要一步。
高世屹在致辭中指出，建設(shè)品牌強(qiáng)國是新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑?！吨袊放瓢l(fā)展報(bào)告（2025）》依托上海社科院經(jīng)濟(jì)研究所的專家力量，從全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的視角，對(duì)中國品牌在世界的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)，為政府部門、行業(yè)組織和企業(yè)主體提供了重要參考。他介紹，中國大百科全書出版社近年來積極拓展品牌與文化出版領(lǐng)域，成立“品牌與文化出版中心”，打造學(xué)術(shù)出版平臺(tái)，并計(jì)劃持續(xù)推出“品牌藍(lán)皮書”系列研究成果。
劉瑞旗在致辭中強(qiáng)調(diào)，品牌不僅是交易的載體，更是連接產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者價(jià)值的重要橋梁。他指出，改革開放以來，中國品牌蓬勃發(fā)展，并在走向世界的過程中不斷成長(zhǎng)。中國品牌應(yīng)在學(xué)習(xí)和借鑒國際經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)自身探索意識(shí)，讓品牌與產(chǎn)品一同走出國門，為個(gè)人、企業(yè)、國家?guī)砀髢r(jià)值。他希望通過品牌藍(lán)皮書，幫助更多人理解品牌的力量、作用與價(jià)值，并在制度保障與社會(huì)支持下，讓中國品牌在世界舞臺(tái)上綻放更耀眼的光彩。
沈開艷在會(huì)上發(fā)布了《中國品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》的研究成果，談到本書從“品牌出海”的戰(zhàn)略意義到產(chǎn)業(yè)化升級(jí)路徑，全面闡述了中國品牌走向世界的重要性。她介紹了本書的幾大看點(diǎn)，主要有圍繞“品牌出海”熱點(diǎn)關(guān)注中國品牌出海與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系；從“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)”的三重維度關(guān)注品牌對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用；首次綜合運(yùn)用國際商標(biāo)大數(shù)據(jù)精細(xì)呈現(xiàn)中國品牌出海的趨勢(shì)；揭示“文化”力量對(duì)中國品牌出海的重要作用；深入刻畫中國品牌在18個(gè)不同國家（市場(chǎng)）的發(fā)展具象；展望中國品牌在世界的發(fā)展前景。
在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，兩位嘉賓就品牌國際化、文化賦能等問題展開深入討論。沈開艷指出，中國品牌應(yīng)嵌入“雙循環(huán)”等國家戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)對(duì)所在國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的貢獻(xiàn)，并融合當(dāng)?shù)匚幕蕴嵘?jìng)爭(zhēng)力。此次報(bào)告選取的18個(gè)國家正是綜合經(jīng)濟(jì)體量、適配度與國際影響力等因素而篩選出的重點(diǎn)市場(chǎng)。劉瑞旗表示文化對(duì)品牌的創(chuàng)立、建設(shè)和價(jià)值創(chuàng)造有重大作用，應(yīng)將本國文化烙印在產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)中，滿足受眾的物質(zhì)需求、情感需求和文化需求。他強(qiáng)調(diào)，技術(shù)創(chuàng)新與文化賦能相輔相成，理解并融合不同文化、滿足個(gè)性化需求，才能實(shí)現(xiàn)中國品牌在國際市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展。
《中國品牌發(fā)展報(bào)告（2025）》不僅是對(duì)中國品牌發(fā)展成果的一次系統(tǒng)性總結(jié)，更是推動(dòng)中國品牌在世界舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要學(xué)術(shù)成果。中國大百科全書出版社還將持續(xù)發(fā)布“品牌藍(lán)皮書”系列叢書，助力品牌學(xué)研究。
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編輯|王廓
復(fù)審|劉艷
終審|曾輝
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：中國大百科全書出版社
推 薦：何愛芳 李政陽 徐 昂
審 核：顧紅蕾
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