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8月5日下午，上海市廣告協(xié)會廣告主與品牌分會于恒源祥大廈召開“關(guān)于進一步提升會員服務(wù)質(zhì)量工作調(diào)研座談會”。本次會議聚焦深入聽取會員單位意見、精準(zhǔn)對接行業(yè)需求，旨在推動廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。上海市廣告協(xié)會會長杜貴根、副秘書長黃社德，恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理、上海市廣告協(xié)會廣告主與品牌分會主任陳忠偉出席會議并發(fā)表講話，相關(guān)會員單位負(fù)責(zé)人參與此次座談。
搭建多元平臺 助力品牌發(fā)展
廣告主與品牌分會主任、陳忠偉董事長在發(fā)言中建議，應(yīng)以品牌和廣告為核心搭建平臺，匯聚各方資源為企業(yè)發(fā)展提供支持。受戛納國際創(chuàng)意節(jié)啟發(fā)，陳董認(rèn)為上海具備打造類似行業(yè)節(jié)日的能力，可通過以創(chuàng)意為核心，將廣告節(jié)概念升級為創(chuàng)意節(jié)，注重項目在消費者及全球消費群體中的共鳴，吸引全球企業(yè)參與，進而提升上海在廣告行業(yè)的國際影響力。他強調(diào)，上海是世界品牌發(fā)展的重要舞臺和窗口，其城市層面打造的高規(guī)格行業(yè)平臺意義重大，應(yīng)充分發(fā)揮此類平臺的集聚效應(yīng)，為品牌成長提供更強勁的支撐。他還暢想，未來可在現(xiàn)有平臺基礎(chǔ)上構(gòu)建“百年俱樂部”，不僅服務(wù)本土企業(yè)，更能聯(lián)合近百年、超百年的企業(yè)，共創(chuàng)并提供具有廣泛價值的服務(wù)。最后，他表達(dá)了與大家攜手走向未來、實現(xiàn)“恒好百年”的美好愿景。
解析行業(yè)現(xiàn)狀 明確協(xié)會重點
上海市廣告協(xié)會杜貴根會長談及當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)時表示，AI正深刻重塑廣告行業(yè)，在為廣告人帶來降本增效機遇的同時，也引發(fā)了知識產(chǎn)權(quán)、算法等方面的問題，廣告人需積極應(yīng)對。他認(rèn)為，廣告行業(yè)正面臨重組或重構(gòu)，企業(yè)、政府和協(xié)會需各司其職，協(xié)同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時，他提出“不能就廣告而談廣告”，要關(guān)注廣告生態(tài)的三大要素——品牌、渠道、廣告，政府應(yīng)支持龍頭企業(yè)發(fā)展，而龍頭企業(yè)應(yīng)為行業(yè)提供可利用的工具。
此外，杜貴根會長介紹了上海市廣告協(xié)會的工作重點：協(xié)會用三年時間完成四項團體標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，今年上半年已內(nèi)推成為長三角地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，這對規(guī)范行業(yè)發(fā)展、提升行業(yè)整體水平具有重要意義；協(xié)會還向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了數(shù)字廣告證明商標(biāo)，為廣告行業(yè)賦能；2023年協(xié)會向上海市勞動保障局申請廣告設(shè)計師職稱評定，2024年上海市勞動保障局一號文件將廣告設(shè)計師納入上海市急需緊缺人才目錄，此舉有助于提升廣告設(shè)計師的專業(yè)水平，為行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。
聚焦行業(yè)熱點 共話發(fā)展之道
座談環(huán)節(jié)中，與會人員圍繞廣告合規(guī)、品牌營銷、企業(yè)出海等應(yīng)對行業(yè)變革的關(guān)鍵議題展開深入探討，紛紛分享自身優(yōu)勢、交流經(jīng)驗、提出疑惑與建議，共同探尋借助協(xié)會及分會平臺推動品牌與廣告行業(yè)發(fā)展的路徑。
當(dāng)前行業(yè)面臨著競爭激烈、廣告業(yè)務(wù)收入增長但利潤下降、營銷鏈路縮短、企業(yè)愈發(fā)注重數(shù)據(jù)及海外市場布局等大背景。針對這些情況，現(xiàn)場提出了諸多具有針對性的討論和建議：
廣告合規(guī)問題-創(chuàng)意與合規(guī)的平衡：企業(yè)在廣告創(chuàng)意與合規(guī)風(fēng)險把控上存在困難，如廣告中夸張與夸大的認(rèn)定、不同場景下宣傳效果的差異等，需要結(jié)合個案具體分析。
執(zhí)法尺度差異：不同地區(qū)執(zhí)法尺度不一，導(dǎo)致企業(yè)在應(yīng)對職業(yè)索賠人時面臨困擾，希望協(xié)會能提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)。
廣審流程繁瑣：廣審時間長、效率低，難以滿足企業(yè)實時熱點宣傳需求，企業(yè)期待加快廣審流程，并推動法規(guī)層面的修改。
企業(yè)出海問題 - 資源整合困難、具有適應(yīng)性挑戰(zhàn)：企業(yè)出海時面臨當(dāng)?shù)厍?、組織等資源整合難題，缺乏既懂廣告又精通語言的供應(yīng)商，且對海外廣告宣傳紅線不了解。在海外市場，企業(yè)需適應(yīng)不同的文化、消費習(xí)慣和法規(guī)要求，制定適配的營銷策略。
新興廣告形式監(jiān)管問題 - 定義與界限模糊：互聯(lián)網(wǎng)新興廣告形式如內(nèi)容營銷、線上投流等與傳統(tǒng)廣告定義存在差異，監(jiān)管難度較大，需明確廣告與科普、企業(yè)自身宣傳的界限。同時廣告監(jiān)管可能對創(chuàng)意產(chǎn)生一定限制，例如醫(yī)藥行業(yè)廣告創(chuàng)意難以同時符合廣告法和審核要求，需要在合規(guī)前提下提升創(chuàng)意水平。
回應(yīng)問題 提出解決方案
針對與會人員提出的問題，黃社德副秘書長給出了相應(yīng)說明與建議：協(xié)會將整合企業(yè)意見，推動廣告審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，提供個案咨詢和指導(dǎo)，助力企業(yè)把握廣告創(chuàng)意與合規(guī)風(fēng)險；及時解讀法條，提供標(biāo)準(zhǔn)指引，舉辦線上培訓(xùn)活動，幫助企業(yè)了解法規(guī)變化，提高合規(guī)意識；為企業(yè)搭建與政府部門溝通的渠道，促進企業(yè)與行業(yè)間的交流，共同解決行業(yè)問題。同時，他呼吁各分會加強常態(tài)化交流協(xié)作，通過資源共享與經(jīng)驗互通，攜手應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)，推動生態(tài)健康發(fā)展。
會議總結(jié) 活動邀請
杜貴根會長在最后總結(jié)時表示，協(xié)會將認(rèn)真研究企業(yè)提出的廣告合規(guī)問題，推動法規(guī)層面調(diào)整，為企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的合規(guī)指導(dǎo)；為企業(yè)出海提供資源整合、政策解讀等支持，助力企業(yè)拓展海外市場；搭建跨行業(yè)合作平臺，促進各行業(yè)及企業(yè)間的合作與交流。協(xié)會將持續(xù)傾聽會員聲音，以更開放的態(tài)度和更務(wù)實的行動，切實提升服務(wù)的精準(zhǔn)性和有效性，與會員單位共同應(yīng)對挑戰(zhàn)。
此外，杜會長還預(yù)告并邀請大家參與9月份的三場重大廣告活動：上海國際廣告節(jié)、WDCC世界設(shè)計之都大會廣告設(shè)計論壇、長三角廣告與品牌生態(tài)大會。
文：品牌傳播中心
審 核：顧紅蕾
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