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8月6日下午，中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會聯(lián)合虎嘯獎組委會、虎嘯添翼智庫、恒源祥集團共同舉辦了主題為“非遺煥新×全球表達——海派美學賦能百年品牌的國際化與藝術(shù)化實踐”的名企研學活動，通過走進恒源祥集團，相互走訪學習，交流最前沿的營銷數(shù)字化方式與商業(yè)啟發(fā)，賦能品牌營銷數(shù)字化進程，為數(shù)委會各方企業(yè)提供跨界創(chuàng)新思路。
WPP Media、黃老五、飛躍、黑芒整合營銷、IPG盟博、愛奇藝、搜狐、京東集團、十相、PUSU樸速廣告、數(shù)字100、博觀瑞思、辰源數(shù)智、美洋金融傳播、美通互動、億企兆睿、相對傳播等品牌方、數(shù)字營銷企業(yè)代表參與了此次研學活動。
活動伊始，恒源祥品牌傳播中心羅曉帶領(lǐng)大家參觀了恒源祥文化藝術(shù)展廳，講解了恒源祥與體育、公益、文化的故事。從 1927 年的絨線商店到 2024 煥新系列產(chǎn)品，從“永不凋零”的頒獎花束到六度攜手奧運，從恒源祥典藏編織書到傳承的兩項非遺技藝——上海絨繡、海派絨線編結(jié)技藝的作品展示，百年技藝與當代設計交織，讓“行走的非遺博物館”成為最生動的開場白。
主題分享前，恒源祥集團品牌傳播中心聯(lián)席總經(jīng)理郭建晨作開場致辭，并講述了恒源祥百年品牌保持年輕的核心是把海派美學做成全球語言，把非遺故事做成當代敘事。
隨后，恒源祥品牌傳播中心溫想想以《傳承海派美學 創(chuàng)新摩登經(jīng)典》為題，講述了恒源祥的品牌煥新歷程，從理論溯源、設計體系構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)實踐、傳播觸達等方面，從《花的三重境》藝術(shù)展覽到攜手新銳設計師推出全新系列產(chǎn)品，將品牌符號融合傳統(tǒng)文化，結(jié)合現(xiàn)代場景，登陸世界設計之都大會、上海時裝周等平臺，實現(xiàn)文化傳承與全球表達。
隨后，虎嘯獎組委會副秘書長王林娜帶來了《虎嘯獎服裝類品牌營銷杰出案例分享》，她以兩組不同服飾品牌為例，指出品牌營銷策略中的共性。兩個品牌都通過深度洞察消費者需求，提出新的產(chǎn)品賣點和標準，并注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化競爭，通過獨特的設計理念和產(chǎn)品功能，打破品類同質(zhì)化競爭，同時，在傳播策略方面，注重創(chuàng)意內(nèi)容和傳播渠道的選擇，通過塑造獨特的品牌形象，與消費者建立情感共鳴，增強了消費者對品牌的好感度和忠誠度。
行業(yè)研討環(huán)節(jié)，參訪團、恒源祥產(chǎn)業(yè)部門相關(guān)負責人及青年員工就“非遺文化IP的全球化營銷”“數(shù)字技術(shù)賦能非遺藝術(shù)化表達”“海派生活方式的國際文化圈層打造”“跨國界藝術(shù)聯(lián)名與高端用戶觸達”等議題展開深度研討。
虎嘯文化高級副總裁/虎嘯獎組委會副秘書長王林娜、虎嘯添翼智庫COO/虎嘯文化副總裁李浩宇、中國商務廣告協(xié)會會長助理/數(shù)委會專職副秘書長鄒惠蕓陪同參訪，李浩宇主持了此次的參訪活動。
推 薦：品牌傳播中心
審 核：顧紅蕾
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