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在“恒愛驛站”貴州區(qū)域啟動暨簽約儀式圓滿舉行后，7月9日-10日，恒源祥（集團(tuán)）有限公司董事長兼總經(jīng)理陳忠偉率恒源祥云貴分會、恒源祥家紡產(chǎn)業(yè)及集團(tuán)公益慈善部，在貴州省貴陽市、黔東南州，先后走訪恒源祥家紡多家“恒愛驛站”門店，出席“錦繡萬物”貴州錦繡計(jì)劃成果公益巡展，并應(yīng)黔東南州婦聯(lián)邀請參觀凱里市民族非遺創(chuàng)業(yè)基地。此次行程旨在深入調(diào)研“恒愛行動”在貴州的實(shí)踐情況，推動公益項(xiàng)目在地化推進(jìn)與文化融合。
深入站點(diǎn)調(diào)研 推動公益扎根與文化融合
此次走訪的首站為恒源祥家紡貴州凱里專賣店。作為貴州區(qū)域首批“恒愛驛站”示范站點(diǎn)之一，該站點(diǎn)積極履行公益職能，在服務(wù)社區(qū)方面展現(xiàn)出良好成效。
門店內(nèi)設(shè)有“我的舊被”回收捐贈箱、“恒愛毛線”專區(qū)及居民捐贈毛衣展示臺，形成了良好的公益參與氛圍。陳忠偉董事長現(xiàn)場翻閱部分回收毛衣，并與門店團(tuán)隊(duì)交流，就“恒愛行動”的在地化提出具體方向：不僅要設(shè)置公益專區(qū)，更應(yīng)將“恒愛”理念融入門店整體空間氛圍，讓走進(jìn)站點(diǎn)的社區(qū)居民就能沉浸式感受到公益溫度。他指出，站點(diǎn)可通過融入黔東南文化元素、設(shè)置非遺文化展示與互動體驗(yàn)區(qū)等方式，進(jìn)一步豐富“恒愛驛站”的文化內(nèi)涵與公益價(jià)值。
離開凱里后，陳忠偉董事長一行前往恒源祥家紡鎮(zhèn)遠(yuǎn)專賣店。在去年夏天鎮(zhèn)遠(yuǎn)特大洪水中，鎮(zhèn)遠(yuǎn)店全店被淹，經(jīng)過災(zāi)后重建，鎮(zhèn)遠(yuǎn)店以全新面貌亮相。經(jīng)過一年的努力，該門店榮獲2024–2025年度恒源祥家紡貴州區(qū)域亞軍門店稱號，在服務(wù)品質(zhì)、社區(qū)貢獻(xiàn)及站點(diǎn)形象上表現(xiàn)優(yōu)異。陳董在店內(nèi)了解門店經(jīng)營情況，并聽取店主朱先平的運(yùn)營匯報(bào)，對團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力與管理成果給予肯定，并鼓勵(lì)其持續(xù)探索公益行動與社區(qū)服務(wù)的結(jié)合方式，打造更具區(qū)域示范價(jià)值的公益服務(wù)點(diǎn)。
深度鏈接文創(chuàng)非遺 探索品牌多元共建模式
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)；侵刪
當(dāng)晚，恒源祥一行下榻鎮(zhèn)遠(yuǎn)江山集民宿。在民宿參觀與交流過程中，陳忠偉董事長就“民宿+品牌文化+非遺合作”的融合模式表達(dá)高度關(guān)注。他提出，應(yīng)以民宿這一文化場景為載體，探索將恒源祥家紡產(chǎn)品、民族非遺軟裝與文旅空間相結(jié)合，打造兼具生活美學(xué)與品牌精神的沉浸式體驗(yàn)平臺。
恒源祥家紡產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理孫蘊(yùn)聰現(xiàn)場介紹“睡前一小時(shí)”品牌體驗(yàn)活動。該項(xiàng)目圍繞客戶賦能與會員運(yùn)營，結(jié)合區(qū)域市場特點(diǎn)，設(shè)計(jì)差異化的門店體驗(yàn)方案，助力品牌下沉與用戶觸達(dá)。陳董在聽取介紹后給予積極評價(jià)，指出該活動不僅契合當(dāng)下門店經(jīng)營思路，也能成為鏈接終端與消費(fèi)者的重要橋梁。他強(qiáng)調(diào)，要通過“睡前一小時(shí)”等活動，持續(xù)增強(qiáng)品牌溫度、文化厚度與用戶粘性，真正實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)驅(qū)動零售轉(zhuǎn)化。
走進(jìn)非遺基地 拓展“恒愛”文化縱深
貴州省婦聯(lián)主席涂妍、貴州廣播電視臺副臺長王丹與陳忠偉董事長觀展
在前往黔東南深入了解在地民族非遺前，恒源祥團(tuán)隊(duì)還參與了在貴陽舉行的“錦繡萬物”貴州錦繡計(jì)劃成果公益巡展。該展由貴州省婦兒發(fā)展基金會主辦，集中展示了自2013年“錦繡計(jì)劃”實(shí)施以來，將貴州傳統(tǒng)指尖技藝轉(zhuǎn)化為指尖經(jīng)濟(jì)的豐碩成果。陳忠偉董事長作為重要嘉賓出席，與貴州省婦聯(lián)、貴州省廣播電視臺等領(lǐng)導(dǎo)共同見證了貴州婦女特色手工產(chǎn)業(yè)的成就。巡展現(xiàn)場，代表全省各地特色非遺分布的錦繡地圖、以及涵蓋刺繡、蠟染、民族服飾等品類的特色展品，全方位呈現(xiàn)了貴州民族文化的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力，為恒源祥后續(xù)的文化融合探索提供了更廣闊的視野和更清晰的方向。
隨后應(yīng)黔東南州婦聯(lián)邀請，恒源祥團(tuán)隊(duì)一行前往凱里市民族非遺創(chuàng)業(yè)基地，實(shí)地參觀“天才媽媽”劉英主理的苗繡夢想工坊、“貴州村T”項(xiàng)目主理人楊春林打造的國潮品牌“古阿新”，以及歐東花民族服飾博物館，深入感受黔東南地區(qū)豐富的民族文化積淀與非遺技藝傳承。
在與非遺創(chuàng)業(yè)者的座談中，陳忠偉董事長高度評價(jià)黔東南“傳統(tǒng)+創(chuàng)意”的非遺發(fā)展路徑，認(rèn)為其為“恒愛行動”的在地化文化融合提供了豐富支點(diǎn)；他提出，恒源祥可依托“恒愛驛站”設(shè)立長期非遺手工展示專區(qū)，融合傳統(tǒng)工藝與公益文化，推動公益項(xiàng)目在內(nèi)容、形式與受益機(jī)制上全面升級，既助力婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)，也豐富了公益項(xiàng)目的文化內(nèi)涵。同時(shí)，陳董事長結(jié)合恒源祥與法國設(shè)計(jì)師、凡爾賽宮等國際合作伙伴的經(jīng)驗(yàn)，建議當(dāng)?shù)胤沁z品牌聯(lián)合政府、企業(yè)、社會組織、高校等建立“非遺傳承閉環(huán)”，通過產(chǎn)學(xué)研一體化強(qiáng)化理論與實(shí)踐結(jié)合，推動IP全球化，打造文化輸出品牌。
公益扎根 模式初成
此次走訪深化了“恒愛行動”在貴州地區(qū)的落地執(zhí)行，并拓寬了恒源祥在公益與文化結(jié)合上的探索路徑。通過實(shí)地考察與交流，恒源祥正構(gòu)建兼具社會價(jià)值與可持續(xù)性的“恒愛”公益模式。未來，恒源祥將秉持“人人可慈善，時(shí)時(shí)可公益”的初心，聯(lián)合多方力量，在全國推廣“恒愛驛站”，致力于打造可持續(xù)、可復(fù)制、可規(guī)?；墓娣?wù)新模式，為企業(yè)社會責(zé)任增添現(xiàn)實(shí)溫度與時(shí)代意義。
文：組織發(fā)展中心公益慈善部 恒源祥家紡產(chǎn)業(yè)
恒源祥云貴分會
審 核：顧紅蕾
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