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引言：擁抱年度“戛納時(shí)間”
2025年6月16日至20日，全球創(chuàng)意界的巔峰盛會(huì)——戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)如期而至，再次引領(lǐng)全球廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域步入專(zhuān)屬的“戛納時(shí)刻”。
被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的戛納國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)（Cannes Lions），自1954年創(chuàng)立以來(lái)，始終屹立為全球創(chuàng)意領(lǐng)域的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)。從首屆僅14國(guó)187件作品的電影廣告競(jìng)賽，至今已發(fā)展為匯聚全球95+個(gè)國(guó)家、13,000+參與者的頂級(jí)盛事。這里不僅是全球精英交流互鑒、激發(fā)創(chuàng)意火花的殿堂，更是品牌展示實(shí)力、拓展合作的全球化舞臺(tái)。
作為中國(guó)品牌的杰出代表，恒源祥集團(tuán)攜手中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、上海廣告協(xié)會(huì)，共赴這場(chǎng)創(chuàng)意盛宴。16日，在恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉的率領(lǐng)下，集團(tuán)運(yùn)營(yíng)賦能中心聯(lián)席總經(jīng)理葉樺、品牌傳播中心聯(lián)席總經(jīng)理郭建晨組成的恒源祥代表團(tuán)，深度參與國(guó)際創(chuàng)意對(duì)話，展現(xiàn)中國(guó)品牌的創(chuàng)新力量與探索精神。這不僅是一次行業(yè)盛會(huì)，更是恒源祥從全球頂尖創(chuàng)意汲取靈感、拓寬視野的重要契機(jī)。
PART.01：沉浸創(chuàng)意圖景：洞察前沿作品風(fēng)向
“Cannes Lions”這一品牌本身已成為全球創(chuàng)意卓越的象征，凝聚著最高榮譽(yù)，持續(xù)吸引著全球頂尖品牌與人才。戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)始終敏銳洞察行業(yè)演變——從電視時(shí)代到數(shù)字浪潮，再到整合營(yíng)銷(xiāo)與科技驅(qū)動(dòng)的當(dāng)下——并通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)整獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)固其行業(yè)引領(lǐng)者的地位。評(píng)審核心聚焦創(chuàng)意卓越性、執(zhí)行力、策略關(guān)聯(lián)性及影響力，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意本質(zhì)的同時(shí)，日益重視其帶來(lái)的商業(yè)實(shí)效與社會(huì)貢獻(xiàn)。
恒源祥代表團(tuán)深入戛納創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品展，系統(tǒng)學(xué)習(xí)了涵蓋“可持續(xù)發(fā)展”“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”“品牌社會(huì)價(jià)值”等核心主題的前沿獲獎(jiǎng)案例。（案例見(jiàn)文末鏈接）
PART.02：對(duì)話創(chuàng)意領(lǐng)袖：共議價(jià)值維度深化
17日上午，受組委會(huì)邀請(qǐng)，陳忠偉董事長(zhǎng)與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席 Philip Thomas和首席執(zhí)行官 Simon Cook開(kāi)展深入交流。
左圖：戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Philip右圖：戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)首席執(zhí)行官Simon Cook
雙方在交談過(guò)程中一致認(rèn)同：世界級(jí)創(chuàng)意沒(méi)有邊界。據(jù)了解，今年的參賽作品不僅是數(shù)量的增長(zhǎng)，更是質(zhì)量的提升，參賽方所帶來(lái)的社會(huì)議題作品極具能量，正在推動(dòng)全球創(chuàng)意向更深層次的價(jià)值維度進(jìn)化。
成功的創(chuàng)意在于精準(zhǔn)捕捉品牌內(nèi)核與時(shí)代脈搏、全球議題的深刻共鳴點(diǎn)，并以世界級(jí)的創(chuàng)意語(yǔ)言和執(zhí)行力加以完美呈現(xiàn)。這也印證了恒源祥團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn):在特定的文化背景、媒介環(huán)境與用戶(hù)情緒中，創(chuàng)造真正契合且能引發(fā)共鳴的內(nèi)容至關(guān)重要。
輕松而富有啟發(fā)的交流氛圍中，陳忠偉董事長(zhǎng)表示，此次初探戛納國(guó)際創(chuàng)新節(jié)，通過(guò)觀察、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)更加明確了即將迎來(lái)百年的恒源祥，將品牌核心基因“溫暖”“祥和”“優(yōu)雅”作為基石，深度洞悉消費(fèi)者情感需求與生活方式變遷，與時(shí)代共振。積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)，以文化為紐帶，運(yùn)用全球共通的設(shè)計(jì)表達(dá)語(yǔ)言，聚焦實(shí)效增長(zhǎng)，將品牌價(jià)值無(wú)縫融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，彰顯品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與文化魅力。陳董也誠(chéng)邀戛納創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)朋友們一起參與到恒源祥百年慶典活動(dòng)中，碰撞創(chuàng)意靈感，體驗(yàn)文化交融，共啟未來(lái)新篇。
圖：陳忠偉董事長(zhǎng)向首席執(zhí)行官Simon Cook介紹并贈(zèng)送恒源祥限量高定文創(chuàng)絲巾
PART.03：聚力中英品牌：共謀全球發(fā)展戰(zhàn)略
17日下午，恒源祥代表團(tuán)應(yīng)邀參加“中英品牌領(lǐng)導(dǎo)力圓桌會(huì)議”。會(huì)上深入探討了英國(guó)廣告業(yè)在全球成功的獨(dú)特基因——深厚的創(chuàng)意底蘊(yùn)、卓越的人才優(yōu)勢(shì)與國(guó)際盛譽(yù)，三者相輔相成，形成了良性發(fā)展閉環(huán)。英國(guó)廣告業(yè)憑借深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略視野與敏銳的商業(yè)洞察，在全球市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。作為英國(guó)廣告精髓的代表機(jī)構(gòu)，英國(guó)廣告出口集團(tuán)（UKAEG）是行業(yè)全球新業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁引擎，構(gòu)建了世界領(lǐng)先的創(chuàng)意與商業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。英國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為鏈接英國(guó)與大中華區(qū)的重要橋梁，持續(xù)致力于深化中英品牌交流。
作為擁有近百年深厚積淀的中國(guó)品牌代表，陳忠偉董事長(zhǎng)與中英行業(yè)領(lǐng)袖共議品牌全球化戰(zhàn)略。他回顧了恒源祥與英國(guó)的特殊淵源——公司自1927年經(jīng)銷(xiāo)舶來(lái)品——絨線起步，便深植中西商貿(mào)交流的土壤。尤其令人矚目的是，恒源祥六度攜手奧運(yùn)，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，成功為中國(guó)體育代表團(tuán)提供禮儀服飾，成為品牌國(guó)際化進(jìn)程中的關(guān)鍵一步。陳董與嘉賓們就當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、切實(shí)可行的海外拓展路徑以及深化跨境合作等關(guān)鍵議題展開(kāi)深度交流，在重溫歷史聯(lián)結(jié)的同時(shí)，共同探尋跨越國(guó)界與文化的品牌新未來(lái)。
Q&A 精粹百年品牌的全球愿景
• Q1：當(dāng)下為何是中國(guó)品牌走向全球的戰(zhàn)略機(jī)遇期？
? A1：全球消費(fèi)者愈發(fā)渴望多元文化價(jià)值與有深度的品牌故事；這輪機(jī)遇的核心并非僅是產(chǎn)品“出海”，更在于品牌深層價(jià)值的“輸出”。根植于海派文化的恒源祥，對(duì)“走出去”的理解早已超越產(chǎn)品銷(xiāo)售的維度。我們不斷探索凝練獨(dú)特的“美學(xué)代碼”，將積淀近百年的文化元素，以當(dāng)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)新演繹，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的文化魅力與現(xiàn)代活力。
• Q2：英國(guó)合作伙伴如何助力恒源祥實(shí)現(xiàn)全球化目標(biāo)？期待哪些合作？
? A2： 2027年是恒源祥品牌創(chuàng)立百年里程碑。我們計(jì)劃發(fā)起成立“品牌百年俱樂(lè)部”，廣邀全球具有百年歷史的卓越品牌加入，以共同的百年文化積淀與全球影響力為基石，搭建高層次的交流平臺(tái)，打造具有全球號(hào)召力的品牌聯(lián)盟。眾所周知，英國(guó)品牌以其代表的高品質(zhì)、經(jīng)典傳承與創(chuàng)新精神享譽(yù)全球，這與恒源祥追求的“歷久彌新”、“品質(zhì)經(jīng)典”高度契合。我們期待借助這一平臺(tái)，攜手英國(guó)伙伴推動(dòng)跨界文化合作與創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)頂尖設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家及文化機(jī)構(gòu)，共同以英國(guó)乃至全球語(yǔ)境能夠理解并欣賞的方式，呈現(xiàn)恒源祥蘊(yùn)含的海派美學(xué)，向全球消費(fèi)者傳遞關(guān)于品質(zhì)、設(shè)計(jì)與文化的嶄新認(rèn)知與體驗(yàn)。
圖：陳忠偉董事長(zhǎng)向英國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際業(yè)務(wù)資深主管Quianna Maw贈(zèng)送恒源祥海派文化文創(chuàng)禮品及品牌手冊(cè)
結(jié)語(yǔ)：創(chuàng)意的進(jìn)化與恒久力量
縱觀戛納獅子從膠片時(shí)代到數(shù)字宇宙的進(jìn)化史詩(shī)，其恒久力量源自對(duì)頂尖創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)的不懈追求、對(duì)社會(huì)脈搏的前瞻捕捉，以及商業(yè)與人文價(jià)值的精妙平衡。從“廣告節(jié)”到“創(chuàng)意節(jié)”的蛻變，是創(chuàng)意本身適應(yīng)時(shí)代、拓寬疆域的完美映射。這份精髓，正與百年品牌恒源祥深厚的內(nèi)核與文化傳承深度共鳴。將標(biāo)志性的“羊羊羊”溫度，熔鑄于時(shí)代議題，點(diǎn)亮人類(lèi)共通的情感溫度——這或許就是品牌與戛納共鳴的最深弦音。
身處AI技術(shù)狂飆、平臺(tái)格局重構(gòu)、消費(fèi)生態(tài)劇變的多重變革時(shí)代，2025年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)傳遞出清晰而堅(jiān)定的信號(hào)：創(chuàng)意從未缺席，它正經(jīng)歷著深刻的進(jìn)化。唯有那些能夠?qū)⑽幕穸?、科技?dòng)能、商業(yè)智慧與社會(huì)責(zé)任融會(huì)貫通的作品與品牌，方能具備穿越周期、啟迪未來(lái)的持久力量。戛納之行，為恒源祥點(diǎn)亮了前行的燈塔，堅(jiān)定了品牌以創(chuàng)新為翼、文化為魂，面向全球、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的決心。
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文：品牌傳播中心
審 核：顧紅蕾
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