|
在碎片化信息、多元文化碰撞與技術(shù)爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的心智與行為正經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)。理解未來消費(fèi)者的底層邏輯，不僅是商業(yè)的關(guān)鍵能力，更是品牌構(gòu)建長期價(jià)值的核心命題。6月3日下午，恒源祥集團(tuán)邀請(qǐng)WGSN兩位趨勢專家?guī)硪粓龈韶洕M滿的培訓(xùn)會(huì)。恒源祥經(jīng)理例會(huì)成員，集團(tuán)青訓(xùn)營成員代表，聯(lián)合體伙伴，以及“羊二代”代表參會(huì)。
培訓(xùn)首先由WGSN趨勢總監(jiān)Maggie Men門淑萍作“2026全球色彩趨勢”主題分享。WGSN的STEPIC分析通過追蹤社會(huì)、科技、環(huán)境、政治、行業(yè)和創(chuàng)意等領(lǐng)域的發(fā)展，總結(jié)推動(dòng)2026年變革與進(jìn)步的六大驅(qū)動(dòng)因素。在社會(huì)驅(qū)動(dòng)的因素中WGSN找到了2026春夏的四款關(guān)鍵色彩，根據(jù)季度流行色進(jìn)行品牌配色，以及如何在不同色系中將品牌色與新色搭配，成為品牌迎接新消費(fèi)群體的必修課程。
WGSN China消費(fèi)者趨勢總監(jiān)&首席編輯Sara Cai蔡君珊分享主題為“2026未來時(shí)尚消費(fèi)者”2026年未來市場消費(fèi)者的研究報(bào)告。報(bào)告由四個(gè)話題組成：趣味時(shí)代、重新定義奢華、對(duì)話新女性和旅游營銷，她強(qiáng)調(diào)了品牌在2026年的市場定位和策略，包括與消費(fèi)者的共情點(diǎn)、地域化策略、文化融合創(chuàng)新和科技創(chuàng)新等方面。
在服裝零售行業(yè)中，當(dāng)今品牌正追隨時(shí)代潮流并嘗試提升消費(fèi)者情緒價(jià)值，以及通過綜合體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者。線上和線下的消費(fèi)場景都需要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，構(gòu)建情緒價(jià)值。同時(shí)，當(dāng)前許多品牌過于關(guān)注性價(jià)比，而忽視了消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的追求。因此，品牌需要培育新的消費(fèi)群體，如新女性和男性消費(fèi)者，以滿足他們對(duì)于生活價(jià)值的需求。
會(huì)議最后，陳忠偉董事長兼總經(jīng)理作總結(jié)發(fā)言。陳董表示，集團(tuán)要在WGSN專業(yè)化工具的幫助下，完成2026年恒源祥集團(tuán)的色彩趨勢。通過產(chǎn)品與地域文化、非遺等元素的結(jié)合，將情緒、場景、品質(zhì)融入品牌打造，完成地域特色的品牌體驗(yàn)，從視覺、觸覺、嗅覺等感官來改變終端體驗(yàn)，使消費(fèi)者感知到品牌傳遞的價(jià)值。
圖：朗戈傳播
文： 恒源祥集團(tuán)運(yùn)營賦能中心
審核：顧紅蕾
|