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法國凡爾賽宮
法國凡爾賽宮阿波羅廳
憑借2022北京冬奧會上用非遺技藝編織的“永不凋零的頒獎花束”驚艷世界的恒源祥，如今在法蘭西文明殿堂續(xù)寫傳奇。法國當(dāng)?shù)貢r間6月19號下午，恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉與法國國家制造署主席埃爾維·勒莫納于法國國家制造署簽約，正式受邀參與由法國國家制造署主導(dǎo)的凡爾賽宮阿波羅廳地毯織造項目。此項目由中法頂級紡織機(jī)構(gòu)聯(lián)袂開展，為期三年進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度探討。從凡爾賽宮出發(fā)，這場跨越三百年的文明對話，是中法文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的一次重要合作。
法國國家制造署的簽約儀式現(xiàn)場，及儀式后雙方互贈禮品
當(dāng)北京冬奧健兒手捧以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——海派絨線編結(jié)技藝鉤編的頒獎花束時，恒源祥的東方美學(xué)已悄然叩開世界藝術(shù)圣殿之門，正是這份匠心獨運(yùn)的創(chuàng)造力，成為本次國際合作的基石。19日上午，凡爾賽宮主席克里斯托夫·勒里博與凡爾賽宮和特里亞農(nóng)宮國家博物館館長洛朗·薩洛梅會見恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉。隨后在凡爾賽宮兩位策展人的陪同下，陳忠偉董事長參觀了凡爾賽宮。
此次恒源祥受邀合作的焦點是即將在凡爾賽宮阿波羅廳中展示的薩瓦納瑞地毯，其設(shè)計來源于以喬斯·佩羅和布蘭·德·豐特奈于1724年繪制的一幅水彩畫，這幅畫由路易十五親自簽名批準(zhǔn)，融合了國王形象、皇室徽章和鳶尾花，象征國家繁榮。凡爾賽宮希望在法國國家制造署的主導(dǎo)下，在恒源祥集團(tuán)的參與下，織造這塊皇室地毯，讓其重返阿波羅廳。這塊地毯將使用 94 種顏色、440 磅羊毛，面積超過21平方米，織造工作橫跨三年之久，預(yù)計于2027恒源祥百年之時完工。
地毯將由法國國家制造署旗下薩沃尼里工坊采用法式歷史工藝制作，薩沃尼里工坊源于路易十三時期，當(dāng)時工坊的生產(chǎn)完全專供國王使用，至今仍傳承著法式手工打結(jié)的技藝。這項極其精細(xì)的工藝能夠制作出裝飾精美、經(jīng)久耐用的地毯，是法國傳統(tǒng)工藝的重要代表。這也是恒源祥決定參與到此次地毯織造的重要原因：“恒源祥誕生于東西方文化交融的上海，血液里流淌著海派文化的基因。守護(hù)人類共同文化遺產(chǎn)，讓中法兩大文明在技藝傳承與交流對話中深刻共鳴——這正是海派文化的精神內(nèi)核。我們期待以此次合作為起點，架設(shè)起跨越時空的中西工藝對話長橋。”恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉說到。
簽約儀式之后，法國國家制造署主席埃爾維·勒莫納對記者表示，恒源祥集團(tuán)的紡織產(chǎn)品是東方美學(xué)與非凡品質(zhì)的結(jié)合，曾經(jīng)在奧運(yùn)會等多個場合給他留下深刻印象。“中法是東西方兩個古老的文化大國，雙方之間盡管存在差異，但都同樣珍視傳統(tǒng)工藝和文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。相信此次與恒源祥集團(tuán)圍繞王室地毯開展的合作項目將作為一個重要篇章，開啟當(dāng)今時代中法文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的美好畫卷。”
據(jù)陳忠偉董事長介紹，恒源祥在2010年左右開始啟動國家品牌與文化研究，深入研究品牌背后的文化，方能了解滿足消費(fèi)者情緒價值的途徑。此次與法國國家制造署的合作通過融合中法兩國優(yōu)秀的非遺文化，為深入了解法國文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)的做法提供契機(jī)，也可為中國品牌走向世界提供借鑒。
品牌參與到全球文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作在世界范圍內(nèi)都不在少數(shù)，不少文物通過品牌的幫助重?zé)ㄐ律?，再度進(jìn)入公眾視野。本次項目合作顧問、中國國際工藝創(chuàng)新博覽會主理人李延峰提到：“在意大利和法國，守護(hù)歷史遺跡的不僅是政府，特別是時尚品牌。比如香奈兒、LV等奢侈品牌曾長期參與支持歐洲古建筑修復(fù)，對于品牌來說，文化遺產(chǎn)的再造和修復(fù)項目，不僅是公益形式，更是品牌搶占文化話語權(quán)，對于傳統(tǒng)工藝保護(hù)與城市文化傳承的深度參與。”
在為期三年的地毯織造進(jìn)程中，中法雙方還計劃圍繞兩國的手工技藝與歷史脈絡(luò)，聯(lián)合舉辦主題工坊、學(xué)術(shù)研討及公眾展覽等活動，讓中法傳統(tǒng)織造智慧在碰撞中煥發(fā)新生。同時，恒源祥將以這件承載法蘭西歷史的地毯為靈感源泉，以非遺為紐帶，開發(fā)涵蓋家居藝術(shù)、時尚配飾、文化典藏等領(lǐng)域的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，鏈接藝術(shù)設(shè)計與生活美學(xué)，讓傳統(tǒng)文物走進(jìn)當(dāng)代全球生活場景。
多年來，恒源祥始終秉持著傳承與創(chuàng)新并行的品牌理念，致力于通過非遺技藝的創(chuàng)新與推廣，弘揚(yáng)東方文化的獨特魅力，助力中國工藝走向世界。同時，六度攜手奧運(yùn)，借助奧運(yùn)這一國際舞臺的影響力，向世界展現(xiàn)了東方文化與中國品牌的深厚底蘊(yùn)與獨特魅力。此次與法國國家制造署的合作，不僅標(biāo)志著恒源祥在全球文化領(lǐng)域的不斷拓展，也為品牌未來的國際發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。這也正是恒源祥向世界講述的品牌新敘事：用傳統(tǒng)技藝鏈接歷史與未來，在交流中讓中國品牌成為全球文化圖景的共建者。
新華社、中新社等主流媒體對恒源祥參與凡爾賽宮文物地毯織造工作進(jìn)行了關(guān)注與報道。
文：品牌傳播中心 運(yùn)營賦能中心
審 核：顧紅蕾
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