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在碎片化信息、多元文化碰撞與技術(shù)爆炸的時代，消費者的心智與行為正經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)。理解未來消費者的底層邏輯，不僅是商業(yè)的關(guān)鍵能力，更是品牌構(gòu)建長期價值的核心命題。6月3日下午，恒源祥集團(tuán)邀請WGSN兩位趨勢專家?guī)硪粓龈韶洕M滿的培訓(xùn)會。恒源祥經(jīng)理例會成員，集團(tuán)青訓(xùn)營成員代表，聯(lián)合體伙伴，以及“羊二代”代表參會。
培訓(xùn)首先由WGSN趨勢總監(jiān)Maggie Men門淑萍作“2026全球色彩趨勢”主題分享。WGSN的STEPIC分析通過追蹤社會、科技、環(huán)境、政治、行業(yè)和創(chuàng)意等領(lǐng)域的發(fā)展，總結(jié)推動2026年變革與進(jìn)步的六大驅(qū)動因素。在社會驅(qū)動的因素中WGSN找到了2026春夏的四款關(guān)鍵色彩，根據(jù)季度流行色進(jìn)行品牌配色，以及如何在不同色系中將品牌色與新色搭配，成為品牌迎接新消費群體的必修課程。
WGSN China消費者趨勢總監(jiān)&首席編輯Sara Cai蔡君珊分享主題為“2026未來時尚消費者”2026年未來市場消費者的研究報告。報告由四個話題組成：趣味時代、重新定義奢華、對話新女性和旅游營銷，她強(qiáng)調(diào)了品牌在2026年的市場定位和策略，包括與消費者的共情點、地域化策略、文化融合創(chuàng)新和科技創(chuàng)新等方面。
在服裝零售行業(yè)中，當(dāng)今品牌正追隨時代潮流并嘗試提升消費者情緒價值，以及通過綜合體驗來吸引消費者。線上和線下的消費場景都需要與消費者產(chǎn)生共鳴，構(gòu)建情緒價值。同時，當(dāng)前許多品牌過于關(guān)注性價比，而忽視了消費者對生活質(zhì)量的追求。因此，品牌需要培育新的消費群體，如新女性和男性消費者，以滿足他們對于生活價值的需求。
會議最后，陳忠偉董事長兼總經(jīng)理作總結(jié)發(fā)言。陳董表示，集團(tuán)要在WGSN專業(yè)化工具的幫助下，完成2026年恒源祥集團(tuán)的色彩趨勢。通過產(chǎn)品與地域文化、非遺等元素的結(jié)合，將情緒、場景、品質(zhì)融入品牌打造，完成地域特色的品牌體驗，從視覺、觸覺、嗅覺等感官來改變終端體驗，使消費者感知到品牌傳遞的價值。
圖：朗戈傳播
文： 恒源祥集團(tuán)運營賦能中心
審核：顧紅蕾
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