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12月4日，“恒Young Club”青年成長訓(xùn)練營三期“百年慶伴手禮分享會”在集團(tuán)五樓會議室成功舉辦。本次活動是2025年下半年以來，集團(tuán)圍繞百年慶典主線與文化賦能產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略所開展系列學(xué)習(xí)與實(shí)踐成果的一次集中檢閱與創(chuàng)意碰撞。青訓(xùn)營三期學(xué)員們齊聚一堂，將課程所學(xué)與市場熱點(diǎn)深度融合，呈現(xiàn)了一場關(guān)于品牌傳承與創(chuàng)新未來的精彩思辨?；顒犹匮瘓F(tuán)黨委書記、組織發(fā)展中心總經(jīng)理顧紅蕾、公共事務(wù)中心聯(lián)席總經(jīng)理顧云堯、運(yùn)營賦能中心聯(lián)席總經(jīng)理葉樺、文化品牌研究院院長于越擔(dān)任評委，為各小組方案提供專業(yè)指導(dǎo)與評審。
第一組學(xué)員精準(zhǔn)切入“單身經(jīng)濟(jì)”與情緒消費(fèi)市場，提出“非遺療愈”的創(chuàng)新概念。他們從現(xiàn)代都市人群的“情緒缺口”洞察商機(jī)，構(gòu)建了“品牌×非遺×單身”的戰(zhàn)略三角。其核心產(chǎn)品“匠藝隨行禮盒”旨在通過恒源祥式美學(xué)設(shè)計(jì)，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可陪伴的生活伴侶。傳播層面，小組規(guī)劃了以“內(nèi)容即場景”為理念的“織暖驛站”主題快閃店，力圖將品牌從歷史的“記憶符號”轉(zhuǎn)變?yōu)榭苫印⒖审w驗(yàn)的“生活伴侶”，最終實(shí)現(xiàn)“以非遺之美，療愈孤獨(dú)之心”的品牌升華。評委在肯定其體系化方法論和互動性設(shè)計(jì)的同時(shí)，也鼓勵其思路可以更加跳脫，為用戶畫像注入更豐富的維度。
第二組學(xué)員將目光投向蓬勃發(fā)展的“寵物經(jīng)濟(jì)”，主題定為“編織溫暖，寵愛百年”。他們現(xiàn)場展示了精心設(shè)計(jì)的伴手禮實(shí)物，其核心理念強(qiáng)調(diào)互動與情感聯(lián)結(jié)：產(chǎn)品包含DIY元素，鼓勵寵物主人親手參與，與愛寵共創(chuàng)溫暖回憶。設(shè)計(jì)上別出心裁地從寵物視覺出發(fā)進(jìn)行配色，并統(tǒng)一強(qiáng)化品牌IP“小羊”的形象，使其變得可觸、可感、可用，從而深化用戶情感與品牌忠誠度。配套的上市推廣方案包括“輕互動”快閃活動——“百年織寵·10分鐘手作挑戰(zhàn)”，以及主打“顏值+干貨+社交”的小紅書內(nèi)容矩陣。評委從養(yǎng)寵人的實(shí)際體驗(yàn)出發(fā)，與學(xué)員進(jìn)一步探討了產(chǎn)品功能性的更多拓展可能性。
第三組學(xué)員同樣聚焦“單身經(jīng)濟(jì)”，但帶來了更具潮流感和實(shí)用性的解決方案——“絨化百年 FURRY WARMTH”。他們提出了“羊小百”治愈系實(shí)用羊毛潮玩盲盒概念，以“羊”為核心IP，延續(xù)“羊羊羊”品牌資產(chǎn)，定位為“單身青年的溫暖搭子”。該方案巧妙結(jié)合恒源祥百年羊毛工藝與潮玩設(shè)計(jì)，致力于打造兼具紀(jì)念性、實(shí)用性與傳播性的“可觸摸的溫暖”。尤為值得關(guān)注的是，小組并未停留在創(chuàng)意層面，而是深入考慮了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、盲盒銷售模式及保暖產(chǎn)品安全等專項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)，并提出了相應(yīng)建議。其營銷策略強(qiáng)調(diào)線上線下共振與圈層滲透。評委高度肯定了其對知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的深度挖掘，并建議可探索跨界聯(lián)名，以進(jìn)一步完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。
在聽完所有小組的精彩匯報(bào)后，顧書記進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言。她首先回顧了市場與消費(fèi)者需求的深刻變遷，充分肯定了各小組選題的前沿性和現(xiàn)實(shí)意義。隨后，她圍繞一個“共”字，對未來的創(chuàng)新工作提出了殷切期望：要追求與消費(fèi)者的深度“共鳴”，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者及工作伙伴的開放“共創(chuàng)”，達(dá)成品牌價(jià)值與行業(yè)社會的“共享”，最終為品牌百年與時(shí)代發(fā)展做出“共獻(xiàn)”。她特別指出，品牌工作中要懂得“留白”，為消費(fèi)者預(yù)留互動和想象的空間；同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)集團(tuán)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)板塊的聯(lián)動，打開視野，探索更廣泛的可能。最后，她勉勵所有年輕人要揚(yáng)長避短，學(xué)會更好地與消費(fèi)者、行業(yè)及社會進(jìn)行“共建”，在傳承百年品牌精髓的基礎(chǔ)上，勇敢描繪新的傳奇。
同日下午，青訓(xùn)營學(xué)員們前往奉賢東方美谷·自然堂未來美妝城進(jìn)行訪學(xué)活動。學(xué)員們深入了解了自然堂在產(chǎn)品開發(fā)中的創(chuàng)新理念，尤其是其將東方美學(xué)與現(xiàn)代科技融合的實(shí)踐。活動中，自然堂團(tuán)隊(duì)分享了他們在ESG領(lǐng)域的探索，包括可持續(xù)原料的應(yīng)用、綠色新品的推廣以及社會責(zé)任項(xiàng)目的實(shí)施。學(xué)員們通過實(shí)地參觀和互動交流，不僅拓寬了視野，也為恒源祥未來的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和啟發(fā)。
本次青訓(xùn)營分享會不僅是一次成果展示，更是一次內(nèi)部創(chuàng)新能量的激發(fā)與凝聚。年輕學(xué)員們以敏銳的市場洞察、飽滿的創(chuàng)作熱情和系統(tǒng)性的思考，為恒源祥的百年慶典與文化賦能產(chǎn)業(yè)提供了來自青春視角的豐富注腳和可行路徑。這些充滿活力的創(chuàng)意，預(yù)示著品牌將在傳承與創(chuàng)新的交融中，開啟一個與新時(shí)代對話、與未來共鳴的嶄新篇章。
文：集團(tuán)黨委 團(tuán)委 人力資源部
審 核：顧紅蕾
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