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2014年5月9日，正值國際商標(biāo)協(xié)會年會首次移師香港舉辦之際，第六屆全球感官品牌論壇于香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院召開。本屆論壇由開啟國際感官研究中心主辦，由香港知識產(chǎn)權(quán)署、香港工貿(mào)署、香港理工大學(xué)、香港大專商學(xué)生聯(lián)會、香港設(shè)計(jì)中心等作為支持機(jī)構(gòu)。
今天，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步滲透進(jìn)消費(fèi)者的日常生活，技術(shù)知識在全球得到飛速傳播，這些使得今天發(fā)明的東西可能明天就會過時(shí)。一度風(fēng)光、鮮有對手的明星產(chǎn)品或尖端技術(shù)如今可能數(shù)月、數(shù)周乃至數(shù)日就地位不保。顯然，對于品牌而言，只有深入消費(fèi)者內(nèi)心，傾聽他們的聲音，才能獲知其現(xiàn)有及潛在需求。然而，滿足這些需求的手段和載體已經(jīng)不再止步于技術(shù)的支撐，而是跨界的力量。
全球感官品牌論壇正是逐步從單一感官發(fā)展為多感官交叉、從基礎(chǔ)研究轉(zhuǎn)型為市場實(shí)踐、從關(guān)注理論到聚焦消費(fèi)者。歷經(jīng)五年的沉淀，本屆論壇緊扣“感官設(shè)計(jì)、生活方式、知識產(chǎn)權(quán)”的研討主題，云集了來自香港理工大學(xué)、米蘭新美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、香港設(shè)計(jì)中心等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，來自莫奈爾研究中心、香港品牌咨詢機(jī)構(gòu)等專注于消費(fèi)者生活方式，以及來自世界知識產(chǎn)權(quán)組織、中華商標(biāo)協(xié)會、香港知識產(chǎn)權(quán)署、韓國知識產(chǎn)權(quán)局、日本知識產(chǎn)權(quán)局等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的眾多協(xié)會機(jī)構(gòu)與專業(yè)人士。
從農(nóng)業(yè)時(shí)代的手耕勞作、到工業(yè)時(shí)代的批量生產(chǎn)、再到信息時(shí)代的自由表達(dá)，消費(fèi)者的力量迅速崛起，情感與精神需求飽滿而迸發(fā)?；诖?，論壇嘉賓從設(shè)計(jì)的本源出發(fā)，依循感官接收與感應(yīng)的趨勢，解讀今日與未來消費(fèi)者的生活狀態(tài)；也從知識產(chǎn)權(quán)的視角出發(fā)，聯(lián)動技術(shù)發(fā)展與知識共享的前景，闡釋感官知識產(chǎn)權(quán)的全球發(fā)展態(tài)勢。
面對人類感官需求的提升，不同領(lǐng)域的專家們——著名作曲家、英特爾聲音商標(biāo)創(chuàng)作者Walter Werzowa、亞洲知名品牌設(shè)計(jì)師Tommy Li、意大利米蘭新美術(shù)學(xué)院以及多莫斯設(shè)計(jì)學(xué)院創(chuàng)新科技總監(jiān)ITALO ROTA、及香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院諸多教授從不同專業(yè)背景出發(fā)，分別闡述了感官設(shè)計(jì)與生活方式的關(guān)聯(lián)，以及如何通過知識產(chǎn)權(quán)的保駕護(hù)航為創(chuàng)新提供滋養(yǎng)的土壤。
本屆論壇期間，開啟國際感官研究中心正式在香港注冊成立。開啟國際感官研究中心于2011年10月由中國科學(xué)院北京生命科學(xué)研究院、美國Monell化學(xué)研究中心、歐洲化學(xué)研究中心、日本化學(xué)感官協(xié)會、恒源祥（集團(tuán)）有限公司等機(jī)構(gòu)首先創(chuàng)議發(fā)起。作為一個(gè)非營利、開放性的運(yùn)營平臺，它致力于為不同領(lǐng)域的需求方搭建交流、互動和交易平臺。
為實(shí)現(xiàn)感官品牌價(jià)值與資本的有效對接，本屆論壇首次開設(shè)感官體驗(yàn)與商標(biāo)模擬拍賣等環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場，觀眾通過雨水氣味、羊毛觸感、朱古力味道的多維度感官體驗(yàn)后熱烈互動，紛紛在模擬拍賣表格上寫下愿意為之支付的金額，其中出價(jià)最高的三位觀眾分別獲得“香港飄香”紀(jì)念版郵票一套。聽覺部分則是采用了模擬有聲拍賣的方式，由香港知識產(chǎn)權(quán)署署長張錦輝親自創(chuàng)作的三段音調(diào)，更是贏得現(xiàn)場觀眾此起彼伏的叫價(jià)。
聲音商標(biāo)在美國、法國、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等許多國家也得以廣泛注冊。香港也已成為世界上少數(shù)同時(shí)承認(rèn)聲音商標(biāo)和氣味商標(biāo)的地區(qū)之一。2010年，集團(tuán)向國務(wù)院法制辦公室提交關(guān)于對《中華人民共和國商標(biāo)法（修訂送審稿）》的若干意見，建議將第八條完善為：商標(biāo)局可以適時(shí)受理聲音（聽覺）、氣味（嗅覺）、味道（味覺）、觸摸感（觸覺）、動態(tài)等商標(biāo)的注冊申請。自今年5月1日起實(shí)施的新《商標(biāo)法》，已正式將聲音商標(biāo)納入可申請注冊范圍。
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