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11月14日，“外灘，‘益’道拍”2025年外灘街道公益原創(chuàng)視頻展演活動(dòng)在外灘FTC舉行。恒源祥集團(tuán)制作并選送的《經(jīng)典外灘 海派生活》作品獲“恒耀經(jīng)典之星獎(jiǎng)”。
該活動(dòng)由黃浦區(qū)委宣傳部、區(qū)委社工部、區(qū)民政局指導(dǎo)，外灘街道黨工委、外灘街道辦事處、黃浦科創(chuàng)集團(tuán)、上海外灘社區(qū)基金會(huì)主辦，外灘FTC、新聞晨報(bào)承辦。
以講述誕生和發(fā)展在外灘區(qū)域的經(jīng)典品牌恒源祥對(duì)海派文化的傳承與創(chuàng)新為主要內(nèi)容的《經(jīng)典外灘 海派生活》從來(lái)自白領(lǐng)職工、社區(qū)居民、轄區(qū)居民、社會(huì)組織、網(wǎng)絡(luò)大V等多元?jiǎng)?chuàng)作群體的60部原創(chuàng)視頻作品中脫穎而出。
視頻巧妙地將品牌發(fā)展史融入外灘的變遷之中，展現(xiàn)了民族品牌與外灘這座商業(yè)地標(biāo)如何交相輝映，經(jīng)典與摩登的融合，不僅是品牌故事的講述，更是外灘商業(yè)演進(jìn)的一個(gè)時(shí)代縮影。
活動(dòng)中，恒源祥集團(tuán)《經(jīng)典外灘 海派生活》等5部獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了路演放映。同時(shí)，作品主創(chuàng)人員分享了創(chuàng)作初衷、拍攝歷程與內(nèi)心感悟。
恒源祥集團(tuán)品牌傳播中心文案策劃專員、團(tuán)委委員羅曉作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)代表，分享了品牌理念與創(chuàng)作創(chuàng)意：外灘是上海城市的名片，是海派文化的源流之地，又不乏煙火市井的溫暖，可親近的洋氣和生活格調(diào)。圍繞初心產(chǎn)品“線”，98年歷史的恒源祥與外灘一樣蘊(yùn)藏著紅色文化、海派文化和江南文化，又汲取了國(guó)際都市的現(xiàn)代氣息和國(guó)際化視野，將海派文化注入“品牌煥新”，呈現(xiàn)給消費(fèi)者“讓經(jīng)典不顯陳舊，讓創(chuàng)新不失底蘊(yùn)”的經(jīng)典底色，連接近代與當(dāng)代、產(chǎn)品與生活、商業(yè)與文化。
“為消費(fèi)者打造海派生活方式”，不只是一個(gè)品牌故事，更是一個(gè)屬于東方的美學(xué)樣本，讓海派風(fēng)格在世界的舞臺(tái)上，持續(xù)傳遞、不斷煥新。
文：集團(tuán)黨委 品牌傳播中心 董辦總經(jīng)辦 朗戈傳播
審 核：顧紅蕾
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