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10月11日上午，2025年恒源祥代表大會(huì)暨百年慶啟動(dòng)大會(huì)絨線·服飾、商超、彩羊、羊絨、兒童產(chǎn)業(yè)分會(huì)在嘉興成功召開。
絨線·服飾產(chǎn)業(yè)
承啟一線，致遠(yuǎn)百年！10月11日，“2025年恒源祥代表大會(huì)暨百年慶啟動(dòng)大會(huì)絨線·服飾產(chǎn)業(yè)分會(huì)”在嘉興南湖賓館成功召開。
恒源祥品牌口述史項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姚玉芹、恒源祥絨線一廠廠長(zhǎng)陳伯清、二廠廠長(zhǎng)秦發(fā)行、恒源祥集團(tuán)運(yùn)營(yíng)賦能中心聯(lián)席總經(jīng)理葛明、絨線·服飾產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理黃玨仁，以及來自擘雅集團(tuán)、恒源祥集團(tuán)組織發(fā)展中心、公共事務(wù)中心、運(yùn)營(yíng)賦能中心、品牌傳播中心等部門代表、恒源祥絨線·服飾產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體代表出席了本次大會(huì)。
當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，時(shí)代是出卷人，我們都是答卷人。恒源祥絨線·服飾產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理黃玨仁的發(fā)言圍繞當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)調(diào)研走訪、百年品牌視覺資產(chǎn)整理與創(chuàng)新運(yùn)用、百城百店項(xiàng)目、百年慶項(xiàng)目等方面展開。時(shí)代在大變革，舊的秩序正被打破，新的秩序正在建立，黃玨仁鼓勵(lì)大家要從滿足消費(fèi)者多層次需求去尋找破局答案，以創(chuàng)新為翼，以求變?yōu)槌?，積極適應(yīng)新形勢(shì)，抓住新機(jī)遇，以創(chuàng)新視野推動(dòng)品牌建設(shè)，構(gòu)建高效協(xié)同的品牌體系，堅(jiān)定信心、鼓足干勁，共迎品牌百年！
優(yōu)質(zhì)的渠道體系不僅是提升品牌影響力的關(guān)鍵，更是驅(qū)動(dòng)品牌健康發(fā)展的重要引擎，恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理助理兼市場(chǎng)部經(jīng)理黃嘉杰的發(fā)言圍繞市場(chǎng)授權(quán)、市場(chǎng)維權(quán)、市場(chǎng)賦權(quán)三方面展開，向與會(huì)者介紹了服飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)渠道發(fā)展現(xiàn)狀，并表示市場(chǎng)發(fā)展需要大家精耕終端，在多方面進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)和整體煥新，開好店，開大店，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，構(gòu)建敏捷、高效、用戶驅(qū)動(dòng)的零售新生態(tài)。
恒YOUNG CLUB青年成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)成員、華北區(qū)域經(jīng)營(yíng)商侯嘉輝，川渝大區(qū)四川分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡惠東，恒YOUNG CLUB青年成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)成員、恒源祥旗艦店運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王瓊曉分享了如何結(jié)合恒源祥品牌文化和各自區(qū)域特色，做好百城百店項(xiàng)目落地工作。大家就場(chǎng)景化主題訂貨會(huì)，店鋪形象規(guī)劃，品牌文化傳播，區(qū)域性標(biāo)桿店鋪打造等方面進(jìn)行了分享，表示要聚焦在地化文化資源梳理運(yùn)用，數(shù)智化治理優(yōu)化建設(shè)，推出特色產(chǎn)品，搭建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，打造出具有鮮明恒源祥品牌辨識(shí)度，彰顯恒源祥品牌文化差異性的區(qū)域性標(biāo)桿店鋪，進(jìn)而帶動(dòng)輻射相關(guān)區(qū)域更多店鋪提質(zhì)升級(jí)。
恒源祥集團(tuán)運(yùn)營(yíng)賦能中心聯(lián)席總經(jīng)理葛明對(duì)大家多年來專業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和堅(jiān)定的合作信念表示了贊許，表示未來要聚焦行業(yè)新形勢(shì)下的發(fā)展機(jī)遇，以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)夯實(shí)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，以精細(xì)化監(jiān)管保障合作秩序，以系統(tǒng)化企劃明確發(fā)展方向。未來，集團(tuán)將以“百城百店”戰(zhàn)略為抓手，推動(dòng)模式革新與終端價(jià)值重塑，圍繞深化品牌價(jià)值協(xié)同，筑牢發(fā)展根基；完善全鏈路標(biāo)準(zhǔn)體系，提升終端競(jìng)爭(zhēng)力；構(gòu)建全方位賦能保障，激活合作動(dòng)能。此外，在產(chǎn)品與營(yíng)銷方面，集團(tuán)也將多措并舉，扎實(shí)推進(jìn)。葛明鼓勵(lì)大家在行業(yè)變革中把握機(jī)遇，推動(dòng)品牌價(jià)值邁向新高度，攜手開啟恒源祥發(fā)展新篇章！
此次分會(huì)為參會(huì)嘉賓準(zhǔn)備了手編絨線小羊掛飾和茶杯裝飾毛線帽。
會(huì)場(chǎng)內(nèi)外展示了“絨線藝術(shù)工作坊”項(xiàng)目成果，該項(xiàng)目傳承傳統(tǒng)海派絨線編結(jié)技藝，以當(dāng)代設(shè)計(jì)激活非遺傳統(tǒng)文化，為日常生活提供了豐富的想象與美學(xué)思考，展示了恒源祥品牌深厚的文化底蘊(yùn)和當(dāng)代創(chuàng)新活力。
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疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，破浪再前行。百年品牌積累的文化內(nèi)涵為恒源祥賦予了獨(dú)特的品牌價(jià)值，讓我們懷揣恒源祥“無我、無限、無中生有”的品牌精神，扛牢責(zé)任，深化改革，實(shí)干擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)定不移推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，攜手共迎恒源祥品牌百年華誕的到來！
商超產(chǎn)業(yè)
10月11日，以“初心如磐，傳承創(chuàng)新”為主題的2025年恒源祥代表大會(huì)暨百年慶啟動(dòng)大會(huì)商超產(chǎn)業(yè)分會(huì)在嘉興萬豪酒店成功召開。恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉，外企德科戰(zhàn)略合作總監(jiān)李琰，抖音平臺(tái)電商商業(yè)化服飾行業(yè)經(jīng)理李心悅，商超產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理穆震濤，商超產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理潘振華、劉靜茹，以及恒源祥集團(tuán)和商超產(chǎn)業(yè)參會(huì)代表們累計(jì)百余人出席了本次會(huì)議。
會(huì)議伊始，商超產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理穆震濤從分析商超產(chǎn)業(yè)近五年的業(yè)績(jī)變化切入，重申恒源祥商超產(chǎn)業(yè)的定位及中長(zhǎng)期目標(biāo)，同時(shí)基于當(dāng)前整個(gè)電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀和渠道發(fā)展痛點(diǎn)，從渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷、質(zhì)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面對(duì)未來商超產(chǎn)業(yè)的工作方向進(jìn)行了分析和分享，并為商超產(chǎn)業(yè)的工廠和經(jīng)銷商指明了未來工作的側(cè)重點(diǎn)和破局開展。
隨后，大會(huì)邀請(qǐng)線上服飾增量最高的平臺(tái)——抖音平臺(tái)電商商業(yè)化服飾行業(yè)經(jīng)理李心悅分享了服飾內(nèi)衣行業(yè)如何結(jié)合抖音的平臺(tái)機(jī)制，抓住抖音平臺(tái)的新變化新機(jī)會(huì)，在抖音平臺(tái)尋求新的流量增量和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
會(huì)議最后，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉作總結(jié)發(fā)言。陳董圍繞品牌戰(zhàn)略與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性展開，他強(qiáng)調(diào)，恒源祥始終堅(jiān)持以“做長(zhǎng)做久”為核心理念，通過構(gòu)建穩(wěn)定的品牌架構(gòu)贏得市場(chǎng)信任。面對(duì)數(shù)字化浪潮，企業(yè)需積極擁抱人工智能等新技術(shù)，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與品牌故事的深度融合。
陳董指出，當(dāng)前流量獲取成本持續(xù)攀升，單純依賴流量投放的經(jīng)營(yíng)模式難以為繼。恒源祥要著力打造金字塔式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在保持基礎(chǔ)款的同時(shí)開發(fā)限量版、聯(lián)名款等高端產(chǎn)品線，并通過與三江源國(guó)家公園合作、百年品牌故事等獨(dú)特資源，構(gòu)建差異化的品牌認(rèn)知。
陳董表示，未來，恒源祥將繼續(xù)深化品牌價(jià)值建設(shè)，將“可持續(xù)發(fā)展”作為唯一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，通過系統(tǒng)化的內(nèi)容布局和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌從產(chǎn)品銷售向生活方式引領(lǐng)者轉(zhuǎn)型升級(jí)，在百年積淀的基礎(chǔ)上開啟第二個(gè)百年的健康發(fā)展。
彩羊產(chǎn)業(yè)
10月11日，以"規(guī)范有序 開拓創(chuàng)新"為主題的2025年恒源祥代表大會(huì)暨百年慶啟動(dòng)大會(huì)彩羊分會(huì)在嘉興萬豪酒店成功召開。出席本次活動(dòng)的嘉賓有恒源祥（北京）公司副總經(jīng)理劉曉今，恒源祥集團(tuán)運(yùn)營(yíng)賦能中心聯(lián)席總經(jīng)理兼內(nèi)容創(chuàng)研部總監(jiān)葉樺，恒源祥集團(tuán)文化研究院院長(zhǎng)于越，杭州務(wù)新網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理陳遠(yuǎn)，恒源祥集團(tuán)彩羊產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理奚錫及彩羊產(chǎn)業(yè)代表100余人出席了本次會(huì)議。
大會(huì)伊始，彩羊產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理奚錫作開場(chǎng)講話，他表示在彩羊大家庭成員的共同努力下彩羊品牌已運(yùn)行了20多年，取得過成績(jī)也遭遇過挫折，面對(duì)商業(yè)環(huán)境變化與經(jīng)營(yíng)中積累的問題，我們現(xiàn)在面臨的核心工作是為品牌發(fā)展和品牌定位制定新的戰(zhàn)略和尋找更好的發(fā)展路徑，忠實(shí)踐行集團(tuán)創(chuàng)始人劉瑞旗董事長(zhǎng)提出的“做長(zhǎng)、做久”的經(jīng)營(yíng)理念。在這過程中必將遇到新的挑戰(zhàn)，但彩羊大家庭必將堅(jiān)定信念，克服困難，推動(dòng)彩羊品牌實(shí)現(xiàn)健康有序的持續(xù)發(fā)展。
彩羊產(chǎn)業(yè)服飾事業(yè)部總經(jīng)理侯旭迎以"講好品牌故事——知易行難"為主題發(fā)表講話。他與大家探討了老字號(hào)品牌如何通過戰(zhàn)略定力、品牌煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道升級(jí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。他重點(diǎn)分享了國(guó)內(nèi)某知名品牌從"土氣老牌"成功蛻變?yōu)?quot;時(shí)尚國(guó)際化"品牌的典型案例，通過聚焦核心品類、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能、進(jìn)駐高端商場(chǎng)、參與國(guó)際時(shí)裝周等舉措，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與利潤(rùn)的顯著增長(zhǎng)。通過學(xué)習(xí)這些成功的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，他提出彩羊品牌應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，抵制短期誘惑，通過系統(tǒng)化的全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，持續(xù)提升產(chǎn)品力與品牌力，最終贏得新一代消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。
隨后，彩羊產(chǎn)業(yè)家紡事業(yè)部總經(jīng)理任翔系統(tǒng)匯報(bào)了渠道建設(shè)成果。面對(duì)實(shí)體渠道“卷”“難”“空”的現(xiàn)狀，彩羊家紡?fù)ㄟ^出臺(tái)專項(xiàng)細(xì)則、優(yōu)化招商模式、開展區(qū)域試點(diǎn)，推動(dòng)實(shí)體渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，電商渠道也已完成運(yùn)營(yíng)架構(gòu)調(diào)整，明確了貨架電商與直播電商的分類運(yùn)營(yíng)策略，團(tuán)購(gòu)渠道則與集團(tuán)大客戶項(xiàng)目充分協(xié)作，建立起品牌商品池與授權(quán)體系。彩羊家紡將在三大渠道協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建規(guī)范有序、持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)新格局。
杭州務(wù)新網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理陳遠(yuǎn)以“務(wù)守保護(hù)防線，新啟品牌未來”為題發(fā)表演講。他指出，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，商標(biāo)侵權(quán)、產(chǎn)品仿冒等行為屢見不鮮，品牌保護(hù)已不僅是法律需求，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心環(huán)節(jié)。他強(qiáng)調(diào)，有效的品牌保護(hù)需一手抓“保”——通過技術(shù)監(jiān)測(cè)、治理賦能等手段主動(dòng)防御；一手抓“護(hù)”——借助法律手段構(gòu)筑維權(quán)防線。務(wù)新公司通過三重防護(hù)體系，為彩羊品牌構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的保護(hù)網(wǎng)，違規(guī)鏈接整體處理成功率達(dá)92.6%，切實(shí)守護(hù)了品牌的核心資產(chǎn)與市場(chǎng)價(jià)值。
會(huì)議下半場(chǎng)，恒源祥集團(tuán)運(yùn)營(yíng)賦能中心聯(lián)席總經(jīng)理兼內(nèi)容創(chuàng)研部總監(jiān)葉樺帶來了"由恒源祥百年視覺資產(chǎn)引發(fā)的思考"的精彩分享。他通過歷史插畫、藝術(shù)化羊頭標(biāo)等珍貴資料，展現(xiàn)了恒源祥深厚的文化底蘊(yùn)，并闡述了彩羊品牌源自中國(guó)羊年吉祥物的誕生故事，強(qiáng)調(diào)要善用品牌歷史資產(chǎn)講好當(dāng)代故事。
隨后，大會(huì)為獲得"2025年度優(yōu)秀示范終端"獎(jiǎng)項(xiàng)的終端進(jìn)行頒獎(jiǎng)。經(jīng)過嚴(yán)格的報(bào)名、審核和綜合評(píng)定，一批在終端形象、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、銷售業(yè)績(jī)等方面表現(xiàn)突出的門店脫穎而出，為彩羊產(chǎn)業(yè)的終端建設(shè)樹立了新的標(biāo)桿。
頒獎(jiǎng)儀式后，彩羊產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理徐慧圍繞"規(guī)范有序經(jīng)營(yíng)"作專題報(bào)告。他指出，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，彩羊正著力構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的制度體系，通過完善授權(quán)框架、強(qiáng)化質(zhì)量管控、建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制等舉措，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)供應(yīng)到銷售運(yùn)營(yíng)的全流程規(guī)范管理。他強(qiáng)調(diào)，唯有建立系統(tǒng)化的規(guī)章制度，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)體系，才能有效防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，筑牢發(fā)展根基，為彩羊產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。
會(huì)議最后，彩羊產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理奚錫作總結(jié)發(fā)言。他指出，"規(guī)范有序經(jīng)營(yíng)，不斷開拓創(chuàng)新"不僅是本次會(huì)議的主題，更是彩羊產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心路徑。他強(qiáng)調(diào)，精準(zhǔn)定位需要智慧的方法論支撐，規(guī)范的經(jīng)營(yíng)需要自信的心態(tài)護(hù)航，而創(chuàng)新突破則需要在有序的框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)。下一步彩羊要將這些共識(shí)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期行動(dòng)，推動(dòng)彩羊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，將源自可可西里巡護(hù)員故事的“可可西里聯(lián)名款守護(hù)系列”產(chǎn)品進(jìn)行沉浸式場(chǎng)景化陳列，并計(jì)劃于下半年在重點(diǎn)店鋪復(fù)刻該場(chǎng)景，以提升終端銷售轉(zhuǎn)化。會(huì)議開場(chǎng)前循環(huán)播放的可可西里視頻，生動(dòng)傳遞了“溫暖守護(hù)”的公益理念。與會(huì)嘉賓積極參與互動(dòng)，將寫滿祝福的貼紙精心裝飾在背景板的藏羚羊形象上，匯聚成一道溫暖的風(fēng)景線，實(shí)現(xiàn)了品牌情感與商業(yè)價(jià)值的有機(jī)融合。
羊絨產(chǎn)業(yè)
10月11日，以“向美而生、絨耀百城”為主題的2025年恒源祥代表大會(huì)暨百年慶啟動(dòng)大會(huì)羊絨產(chǎn)業(yè)分會(huì)在嘉興南湖賓館成功召開。本次會(huì)議匯聚了恒源祥集團(tuán)管理層代表、職能部門負(fù)責(zé)人代表、羊絨公司骨干團(tuán)隊(duì)以及來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商代表與嘉賓，共同剖析羊絨產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，聚焦市場(chǎng)趨勢(shì)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，解讀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，探討電商新策略，并凝聚共識(shí)，為迎接恒源祥百年華誕、推動(dòng)羊絨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展繪制清晰藍(lán)圖。
洞察市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，邁向百年
會(huì)議在恒源祥集團(tuán)公共事務(wù)中心聯(lián)席總經(jīng)理兼董事長(zhǎng)總經(jīng)理辦公室主任、質(zhì)量技術(shù)部總監(jiān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)何愛芳的講話中拉開帷幕。她首先系統(tǒng)梳理了當(dāng)前羊絨市場(chǎng)的宏觀圖景，深入分析了羊絨市場(chǎng)的規(guī)模與增長(zhǎng)潛力，指出當(dāng)前行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。她重點(diǎn)剖析了羊絨市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出的鮮明特點(diǎn)：消費(fèi)群體日益年輕化，產(chǎn)品需求趨向多元化、個(gè)性化，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣也更注重體驗(yàn)與價(jià)值認(rèn)同。
面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，她強(qiáng)調(diào)，技術(shù)創(chuàng)新是提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵引擎。她呼吁產(chǎn)業(yè)各方在材質(zhì)研發(fā)、生產(chǎn)工藝革新、環(huán)保可持續(xù)等領(lǐng)域持續(xù)深入，通過科技賦能，不斷提升羊絨產(chǎn)品的品質(zhì)與附加值。最后，她寄望羊絨產(chǎn)業(yè)把握廣闊的發(fā)展前景，以創(chuàng)新為根本動(dòng)力，夯實(shí)恒源祥的核心能力，自信昂揚(yáng)地迎接恒源祥的百年華誕。
規(guī)范標(biāo)識(shí)，保護(hù)創(chuàng)新，嚴(yán)守標(biāo)準(zhǔn)
緊隨其后的議程環(huán)節(jié)，恒源祥羊絨公司副總經(jīng)理夏穎就近期重點(diǎn)工作進(jìn)行了通報(bào)與解讀。他首先介紹了恒源祥羊絨參展第八屆中國(guó)（鄂爾多斯）國(guó)際羊絨羊毛展覽會(huì)的成果，展現(xiàn)了品牌在行業(yè)內(nèi)的活躍度與影響力。接著他對(duì)集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)規(guī)范進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：1.規(guī)范商標(biāo)使用：明確要求聯(lián)合體必須正確使用恒源祥商標(biāo)標(biāo)識(shí)，不得擅自進(jìn)行變形、組合。2.防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：嚴(yán)禁任何侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，杜絕未經(jīng)授權(quán)使用他人商標(biāo)、設(shè)計(jì)等行為。3.健全創(chuàng)新保護(hù)：將建立制度以保障創(chuàng)新經(jīng)銷商權(quán)益，鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，致力維護(hù)公平、健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
在品質(zhì)基石方面，恒源祥羊絨公司質(zhì)量管控部經(jīng)理董晟對(duì)現(xiàn)行的國(guó)家《山羊絨針織品》標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了專業(yè)解讀，引導(dǎo)生產(chǎn)與品控環(huán)節(jié)嚴(yán)格對(duì)標(biāo)新規(guī)，確保產(chǎn)品品質(zhì)符合國(guó)家最新要求。
通過解讀與宣貫，恒源祥有效引導(dǎo)了從原料采購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造、最終品控的全鏈條環(huán)節(jié)，主動(dòng)、嚴(yán)格地對(duì)標(biāo)新規(guī)要求。以此為契機(jī)，系統(tǒng)性優(yōu)化內(nèi)部工藝參數(shù)與質(zhì)檢體系，確保每一件出廠的山羊絨針織品，有超越標(biāo)準(zhǔn)的卓越表現(xiàn)，持續(xù)鞏固和提升恒源祥在消費(fèi)者心目中的品牌信譽(yù)與品質(zhì)承諾。
鏈動(dòng)電商，優(yōu)化體驗(yàn)，匠心織造
在電商浪潮席卷的今天，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。電子商務(wù)經(jīng)銷商代表張振華以“視覺，是所有關(guān)系的起點(diǎn)！”為主題，分享了電商全鏈路運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)心得。他的分享環(huán)環(huán)相扣，從市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析切入，深入消費(fèi)者畫像分析（涵蓋消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)能力、年齡段及地域習(xí)慣差異），到產(chǎn)品布局策略、定價(jià)邏輯與SKU規(guī)劃，再到至關(guān)重要的視覺呈現(xiàn)（包括拍攝風(fēng)格抉擇、模特選擇、產(chǎn)品包裝等），進(jìn)而延伸到年度目標(biāo)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)執(zhí)行，全流程服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化以及客戶復(fù)購(gòu)促進(jìn)體系，為線上線下深度融合與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了寶貴思路與可操作性方案。
來自產(chǎn)業(yè)鏈制造端的代表——恒源祥羊絨六分廠總經(jīng)理龔勝華，則從產(chǎn)品本源出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，堅(jiān)持差異化、品質(zhì)化、高端化發(fā)展道路的極端重要性。他表示，必須持續(xù)提升產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)與使用價(jià)值，通過極致的產(chǎn)品體驗(yàn)打動(dòng)消費(fèi)者，以此構(gòu)筑恒源祥羊絨難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
總結(jié)展望，向美而生，絨耀百城
會(huì)議最后，恒源祥羊絨公司總經(jīng)理朱全海作總結(jié)發(fā)言。他指出，恒源祥始終堅(jiān)定在傳承中持續(xù)創(chuàng)新，在不懈的創(chuàng)新中追求永續(xù)發(fā)展，核心始終是與消費(fèi)者保持心意相通。未來恒源祥羊絨產(chǎn)業(yè)將聚焦發(fā)展“數(shù)字經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)、美學(xué)經(jīng)濟(jì)”三大核心，堅(jiān)定不移地走中國(guó)品牌現(xiàn)代化之路。羊絨產(chǎn)業(yè)是充滿希望的朝陽產(chǎn)業(yè)，恒源祥的羊絨產(chǎn)品必須充分彰顯其獨(dú)特價(jià)值與魅力。此次“向美而生、絨耀百城”的會(huì)議主題，正是號(hào)召全體聯(lián)合體伙伴共同探索品牌現(xiàn)代化發(fā)展之道，用精益求精的工匠精神與溫暖人心的“絨情”意蘊(yùn)，攜手鑄就恒源祥品牌的百年夢(mèng)想，讓羊絨之美閃耀神州大地。
兒童產(chǎn)業(yè)
10月11日，2025年恒源祥代表大會(huì)暨百年慶啟動(dòng)大會(huì)兒童產(chǎn)業(yè)分會(huì)在嘉興南湖賓館順利召開。恒源祥集團(tuán)公共事務(wù)中心聯(lián)席總經(jīng)理、集團(tuán)工會(huì)主席、好小囡文化藝術(shù)中心主任顧云堯，家中有寶、環(huán)球品牌港總經(jīng)理劉帥，京東電商大時(shí)尚事業(yè)群兒童內(nèi)衣類目負(fù)責(zé)人李小小，北京伯斯馬丁商貿(mào)有限公司總經(jīng)理樊亮，恒源祥兒童產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理吳洲鵬，以及兒童產(chǎn)業(yè)代表出席了本次會(huì)議。
會(huì)議伊始，兒童產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理吳洲鵬聚焦當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境，深入剖析了產(chǎn)業(yè)面臨的多重挑戰(zhàn)與發(fā)展瓶頸。為提供破局思路，他分享了兩家成功案例——二者均通過精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位與持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)新，走出了獨(dú)具特色的發(fā)展路徑。正如市場(chǎng)實(shí)踐所印證的，在變化加速的時(shí)代，唯有秉持長(zhǎng)期主義，方能穩(wěn)步前行。
針對(duì)當(dāng)前困境，吳洲鵬明確表示“困境絕非絕境”。他提出，基于對(duì)市場(chǎng)的深度洞察與自身優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)梳理，產(chǎn)業(yè)需回歸核心賽道：在產(chǎn)品端，要集中資源主攻“羊毛/羊絨毛衫”與“健康針織品類”兩大方向，將“恒源祥.小囡”打造為“天然、呵護(hù)、溫暖”的品牌代名詞。在品牌價(jià)值重塑層面，需實(shí)現(xiàn)從單純“賣產(chǎn)品”到“講好品牌故事”的轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化技術(shù)功能與情感溫度的雙重滲透。最終通過長(zhǎng)期主義打磨產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)洞察用戶需求，助力品牌實(shí)現(xiàn)“穿越周期”的可持續(xù)發(fā)展。
京東電商大時(shí)尚事業(yè)群兒童內(nèi)衣類目負(fù)責(zé)人李小小，在分享中帶來了極具價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)干貨。內(nèi)容圍繞三大核心維度展開：一、深度解析京東母嬰行業(yè)的用戶畫像，結(jié)合最新行業(yè)數(shù)據(jù)拆解消費(fèi)趨勢(shì)，同步梳理重點(diǎn)品類的大盤表現(xiàn)與潛在機(jī)會(huì)點(diǎn)；二、系統(tǒng)介紹京東平臺(tái)的核心戰(zhàn)略與資源支持，包括聚焦爆品打造的“大單品戰(zhàn)略”、旨在擴(kuò)大用戶基數(shù)的 “百萬用戶拉新計(jì)劃”；三、詳細(xì)解讀平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，從多維度流量場(chǎng)域的搭建邏輯，到Q4季平臺(tái)級(jí)重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)劃，全面明晰平臺(tái)將提供的服務(wù)與支持方向。此次分享為運(yùn)營(yíng)商后續(xù)工作的落地執(zhí)行提供了清晰的方向指引。
兒童產(chǎn)業(yè)江陰工廠負(fù)責(zé)人董周揚(yáng)，以 “黃金呵護(hù)” 為主題，深度解讀本季新品美利奴兒童羊毛內(nèi)衣，全方位呈現(xiàn)了新品亮點(diǎn)與對(duì)兒童需求的深刻洞察。他從源頭切入，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)美利奴羊毛紗線，從根源筑牢 “天然、呵護(hù)、溫暖” 的產(chǎn)品基底；面料經(jīng)特殊織造，還升級(jí)預(yù)縮、可機(jī)洗工藝，徹底解決羊毛易縮水、難打理的痛點(diǎn)；而超級(jí)美利奴羊毛的多維度特性，精準(zhǔn)匹配孩子運(yùn)動(dòng)、居家、睡眠等多場(chǎng)景需求。
北京伯斯馬丁商貿(mào)有限公司總經(jīng)理樊亮以“紡織品產(chǎn)業(yè)的價(jià)值升級(jí)之路”為主題，分享了行業(yè)從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局中突圍、借科技賦能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的策略。通過實(shí)際案例演示，直觀展現(xiàn)了前沿技術(shù)在紡織品領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用：其一，將智能調(diào)溫技術(shù)融入恒溫睡袋設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品注入精準(zhǔn)控溫的核心競(jìng)爭(zhēng)力；其二，把消臭纖維應(yīng)用于貼身用品生產(chǎn)，既能有效抑制異味滋生，又能為敏感肌膚提供健康呵護(hù)；其三，推出的單向?qū)馮恤突破傳統(tǒng)技術(shù)路徑，不依賴化學(xué)涂層，而是通過優(yōu)化纖維物理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)1秒內(nèi)快速將汗液從衣物內(nèi)層導(dǎo)出至外層并高效蒸發(fā)。
隨后，吳洲鵬緊扣集團(tuán)大會(huì)“一線起 共百年”的精神，為大家介紹了“百年百囡 溫暖新生”項(xiàng)目。該項(xiàng)目以“給孩子的第一份禮物”為核心定位，融合恒源祥百年羊文化底蘊(yùn)與凡爾賽地毯修復(fù)項(xiàng)目的匠心基因，打造兼具“安全守護(hù)、文化儀式感、情感記憶點(diǎn)”的高端羊毛抱毯。通過多維度設(shè)計(jì)喚醒消費(fèi)者情感共鳴，力求在消費(fèi)者心智中深度綁定“溫暖、祥和、專業(yè)、優(yōu)雅”的品牌印記，為恒源祥邁向品牌百年的征程，注入溫暖底色與蓬勃的新生活力，讓百年品牌在與新生的對(duì)話中煥發(fā)更持久的生命力。
會(huì)議最后，家中有寶、環(huán)球品牌港總經(jīng)理劉帥作總結(jié)發(fā)言。他指出，此次會(huì)議既是一次直面挑戰(zhàn)的“會(huì)診”，也是一場(chǎng)凝聚共識(shí)的“破局”。從產(chǎn)業(yè)一把手對(duì)產(chǎn)業(yè)賽道的清晰錨定，到平臺(tái)負(fù)責(zé)人帶來的平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)干貨；從工廠代表對(duì)美利奴羊毛新品的匠心解讀，到供應(yīng)鏈合作伙伴分享的科技賦能路徑，每一個(gè)觀點(diǎn)、每一個(gè)案例，都藏著大家對(duì)兒童產(chǎn)業(yè)的熱愛與堅(jiān)守，更讓我們看到了破局突圍的方向與底氣。特別是“百年百囡 溫暖新生”項(xiàng)目，自己作為目標(biāo)受眾，更能感受到其中的溫度與分量。一條羊毛抱毯，不僅要裹住孩子的安穩(wěn)睡眠，更要承載恒源祥百年的羊文化基因，這是恒源祥與消費(fèi)者、與時(shí)代的一次情感對(duì)話，更是百年品牌向“下一個(gè)百年”邁進(jìn)的重要一步。
通訊員：楊小嵐 張曉霞 張 帆 董 晟 丁里婷
編 輯：運(yùn)營(yíng)賦能中心 文化宣傳部
審 核：顧紅蕾
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