|
閃耀廣告節(jié) 用溫度詮釋品牌力量
10月25日，恒源祥公益活動——恒愛行動創(chuàng)意海報《媽媽的絨線》憑借深刻的情感共鳴與出色的專業(yè)表現(xiàn)，在長城獎7000余件、黃河獎5000余件參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲中國廣告協(xié)會中國廣告業(yè)大獎·商業(yè)廣告長城獎銀獎與黃河獎銅獎雙重榮譽，成為中國國際廣告節(jié)的亮眼焦點。
今年長城獎產(chǎn)生等級獎164個，獲獎比例僅為2.3%。黃河獎產(chǎn)生等級獎36個，獲獎比例為0.72%。恒源祥《媽媽的絨線》能在該獲獎比例中成功突圍，既是行業(yè)對作品創(chuàng)意表達與傳播效果的高度肯定，也印證了恒源祥在平衡商業(yè)價值與社會價值上的不懈追求——正如評審團強調(diào)的，優(yōu)秀廣告需兼顧社會增量與經(jīng)濟增量，而《媽媽的絨線》正是以情感為紐帶，達成了品牌與公眾的深度共識。
中國廣告協(xié)會主辦的國家級權(quán)威賽事，公益廣告黃河獎、商業(yè)廣告長城獎有著悠久歷史和深遠(yuǎn)影響。二者起源于1982年，2018年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，正式升級為“中國廣告業(yè)大獎”體系，成為中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一。作為國家級廣告領(lǐng)域的最高榮譽，長城獎與黃河獎的評審以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)著稱。本屆長城獎評審團匯聚了廣告全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)人士，包括品牌營銷決策者、創(chuàng)意領(lǐng)袖、學(xué)術(shù)帶頭人及監(jiān)管專家，通過初篩-初審-終審三級遞進機制，從創(chuàng)新性、市場實效性、技術(shù)應(yīng)用、文化社會性等多維度綜合考評。
情感為核 用溫度續(xù)寫品牌之路
恒源祥此次同時榮獲兩項大獎，樹立了其在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的新里程碑。作為擁有深厚歷史積淀的品牌，恒源祥始終相信，優(yōu)秀的廣告作品既要具備專業(yè)水準(zhǔn)，更要擁有打動人心的力量。未來，恒源祥將繼續(xù)秉持這一理念，在傳承品牌文化的基礎(chǔ)上，探索情感表達與創(chuàng)新形式的融合，用更多有溫度、有價值的作品，連接消費者與時代，也為中國廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量！
《媽媽的絨線》公益海報相關(guān)資料
一、項目背景
在2005年據(jù)民政部統(tǒng)計約有我國約有57.3萬的困境兒童面臨情感關(guān)懷與成長資源雙重困境，常年缺失陪伴。“恒愛行動”自2005年啟動，累計組織150萬人次參與絨線編織，為困境兒童送去超230萬件保暖物品。2025年，為擴大公益影響力、深化“以恒心織就溫暖”理念，項目推出“媽媽的絨線”年度主題，通過三張系列公益海報，將抽象愛心轉(zhuǎn)化為具象視覺符號，搭建社會愛心與困境兒童情感需求的連接橋梁。
二、創(chuàng)意理念
絨線作為核心視覺元素，被賦予三重隱喻意義：一是象征母愛般的溫暖呵護，通過手工編織的肌理感傳遞“非血緣母愛”的情感溫度；二是代表社會聯(lián)結(jié)的紐帶，紅色絨線的纏繞形態(tài)寓意愛心人士與困境兒童之間的情感羈絆；三是隱喻公益行動的延續(xù)性，線跡的綿延不絕呼應(yīng)項目“二十年堅守”的時間維度。
三張海報分別選取嬰兒床、教室課桌、辦公桌面三個場景，精準(zhǔn)覆蓋困境兒童成長的關(guān)鍵場景：嬰兒床場景聚焦嬰幼兒階段的基礎(chǔ)呵護需求，課桌場景體現(xiàn)學(xué)齡期的成長陪伴，辦公桌面的絨線花則象征社會愛心人士的參與場景，形成“兒童需求—社會響應(yīng)”的視覺對話關(guān)系。場景選擇既符合目標(biāo)群體真實生活情境，又暗合公眾對兒童成長階段的認(rèn)知共識，增強情感代入感。
三、社會價值
一是文化傳承：以絨線編織傳統(tǒng)手工藝為載體，融入“鄰里互助”“幼吾幼以及人之幼”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化性與社會性統(tǒng)一；二是模式創(chuàng)新：開創(chuàng)“觸覺符號可視化”公益?zhèn)鞑バ路妒剑?ldquo;創(chuàng)意設(shè)計—公眾參與—服務(wù)落地”閉環(huán)模式被納入高校公益?zhèn)鞑ソ滩?；三是長效影響：推動項目新增15家合作兒童福利機構(gòu)，年度受益兒童破10萬，喚醒社會對困境兒童情感需求的關(guān)注，普及“物質(zhì)幫扶+情感陪伴”雙軌關(guān)愛模式。
四、總結(jié)
“媽媽的絨線”公益海報系列以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行與顯著成效，詮釋公益廣告核心價值。它用溫暖視覺符號打破情感壁壘，以二十年公益實踐夯實可信度，既符合黃河獎對創(chuàng)意、技術(shù)、實用性的要求，又彰顯“商業(yè)向善”的社會責(zé)任感，為公益廣告實現(xiàn)“情感共鳴—行動轉(zhuǎn)化—社會改變”提供了典范。
相關(guān)資訊
10月24日至26日，第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會在北京海淀中關(guān)村國際創(chuàng)新中心舉辦。此次活動由中國廣告協(xié)會、北京市海淀區(qū)人民政府、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)合會主辦，以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為核心主題，吸引了萬余人參會，成功開啟了“科技+文化”雙向賦能的國際廣告交流新窗口。
文：品牌傳播中心
審 核：顧紅蕾
|