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12月30日，“百年匠心，織就未來——電影頻道融媒體中心×恒源祥品牌日”特別活動于臺州海港城恒源祥新零售概念店以直播形式正式開啟。
本次品牌日特別直播由恒源祥與電影頻道融媒體中心聯(lián)合打造，特邀嘉賓顏丹晨，以及“星辰大海”青年演員賴子旋、左林杰、樊治欣共同參與，首次以探店尋訪形式深入新零售概念店?；顒油ㄟ^層層遞進(jìn)的內(nèi)容設(shè)置，全方位展現(xiàn)品牌內(nèi)涵與魅力。直播由電影頻道主持人金澤主持，恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉、恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理黃玨仁、恒源祥新零售概念店主理人王海港受邀出席，恒源祥新零售概念店產(chǎn)品官陳玉秋、營銷官王瓊曉、消費體驗官楊晨晨也在現(xiàn)場參與互動。
直播活動合影。從左到右：1905電影網(wǎng)副總經(jīng)理王程，星辰大海青年演員賴子旋、樊治欣，著名演員顏丹晨，恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉，臨海市委宣傳部長趙晟，恒源祥新零售概念店主理人王海港，星辰大海青年演員左林杰，電影頻道主持人金澤
作為恒源祥在全國核心城市布局的首家標(biāo)桿店鋪，臺州海港城新零售概念店涵蓋了男裝、女裝、童裝、高定服裝、紅品禮服、手編毛線非遺體驗及家紡產(chǎn)品等多個區(qū)域。該店突破傳統(tǒng)服裝零售范疇，融入全域生活方式產(chǎn)品，以沉浸式體驗與情感共鳴為核心，構(gòu)建線上線下無縫銜接的多元互動場景。通過深度融合海派生活美學(xué)與臺州“和合文化”，該店已成為集時尚、藝術(shù)、人文于一體的潮流聚集地，旨在為消費者提供兼具文化底蘊與時尚質(zhì)感的新消費體驗。
恒源祥首家新零售概念店
地址：浙江省臺州市臨海市臨江大道1288號海港城
直播開場設(shè)置了“紀(jì)念中國電影120周年”特別環(huán)節(jié)。陳忠偉董事長回顧了品牌與中國電影的深厚淵源。他指出，早在上世紀(jì)三四十年代，恒源祥的手編毛衣便已受到上海影壇的青睞，品牌的一針一線早已織入中國電影的光影記憶，見證行業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)場，陳董還借助老工藝圖紙與歷史資料復(fù)刻的經(jīng)典毛衣，向老一輩電影藝術(shù)家，更向與中國電影同行的歲月致敬。
隨后，青年演員們圍繞“傳承與創(chuàng)新”主題分享了個人的故事與感悟。陳董在寄語中表示，希望中國電影持續(xù)深耕民族文化，借助數(shù)字化工具創(chuàng)作出更多走向世界的好作品；同時寄語青年演員沉心錘煉演技，以工匠織毛衣般的精益求精態(tài)度塑造角色，傳承電影匠心，共創(chuàng)精彩未來。
恒源祥x中國電影120周年主題TVC傾情上映，光影交融間定格歲月情深
活動中，恒源祥x中國電影120周年主題TVC同步上映。此后，恒源祥新零售概念店主理人王海港解讀了店鋪的空間布局與多元業(yè)態(tài)亮點。隨著恒源祥新零售概念店新店啟動儀式同步盛大啟幕，重磅時刻將現(xiàn)場氛圍推向高潮。
直播鏡頭隨后跟隨消費體驗官楊晨晨探訪奧運禮服展區(qū)，重溫恒源祥與中國奧運代表團(tuán)相伴二十載的榮耀歷程。通過互動問答，觀眾得以了解恒源祥為歷屆中國代表團(tuán)定制的禮儀裝備，這些服裝承載了一代人的奧運記憶，也銘刻了品牌二十年的奧運情懷。
在“星辰大海”專區(qū)，楊晨晨介紹了歷年青年演員隊服的設(shè)計理念。作為“星辰大海青年演員優(yōu)選計劃”的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，恒源祥自2020年起與電影頻道融媒體中心攜手五年，持續(xù)為青年演員提供禮服、羊毛隊服、羊毛鞋、編織包等全套定制裝備，并助力他們亮相各大電影節(jié)，成為連接海派美學(xué)與電影藝術(shù)的重要紐帶。
此后，主持人與嘉賓化身“時尚體驗官”，在產(chǎn)品官陳玉秋的引導(dǎo)下，挑選并試穿恒源祥精品服飾，親身感受品牌匠心，探索傳統(tǒng)與時尚融合的穿搭靈感。
直播下半場，恒源祥新零售概念店營銷官王瓊曉作為向?qū)?，帶領(lǐng)嘉賓沉浸式體驗恒源祥與海派生活美學(xué)互動區(qū)，同步開展面料知識科普與趣味互動。明星嘉賓現(xiàn)場完成創(chuàng)意造型，并通過即興走秀展示穿搭成果。該環(huán)節(jié)以直觀方式呈現(xiàn)產(chǎn)品的工藝與設(shè)計，為觀眾提供實用靈感，彰顯品牌在傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞中的多元魅力。
直播過程中，品牌同步釋放開業(yè)福利，通過與消費者的深度互動，有效提升產(chǎn)品吸引力與品牌傳播聲量。
電影頻道融媒體中心x恒源祥品牌日特別直播以新零售概念店啟幕為核心，串聯(lián)服飾、非遺、生活美學(xué)多元業(yè)態(tài)，借明星沉浸式體驗，直觀展現(xiàn)品牌工藝實力與業(yè)態(tài)升級亮點，為線下門店引流的同時，讓產(chǎn)業(yè)價值傳遞更接地氣。同時借勢中國電影120周年與“星辰大海”IP熱度，摒棄硬廣模式，通過明星探店、穿搭走秀搭配面料科普等趣味互動，既深化品牌文化底蘊，又提升傳播記憶點，實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品吸引力雙增長。
恒源祥x海派生活美學(xué)系列產(chǎn)品明星同款
電影頻道融媒體中心x恒源祥品牌日特別直播的主持人及明星嘉賓服裝均由恒源祥新零售概念店傾情提供。全新一季的恒源祥x海派生活美學(xué)系列服飾產(chǎn)品也同步在天貓恒源祥旗艦店、恒源祥官方旗艦店，抖音、快手、視頻號的恒源祥官方旗艦店、恒源祥女裝旗艦店、恒源祥服飾旗艦店，以及京東恒源祥服飾官方旗艦店的各大店鋪熱賣中。
本次電影頻道融媒體中心x恒源祥品牌日特別直播在電影頻道融媒體矩陣：電影頻道融媒體中心、中國電影報道、1905電影網(wǎng)、1905影視頻、今日影評Mtalk的官方微博、抖音、快手、視頻號、B站、新浪新聞、百度、愛奇藝、UC、支付寶等各大平臺同步播出。
文：品牌傳播中心 服飾產(chǎn)業(yè) 臺州恒源祥新零售概念店
審 核：顧紅蕾
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