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2014年9月19日，由恒源祥（集團）有限公司承擔的國家軟科學研究計劃“品牌與文化問題研究”課題開題會議在集團七樓會議室召開。該項目于2012年3月被國家科技部確立為“2012年度國家軟科學研究計劃重大邀標項目”，恒源祥于2012年9月正式啟動與中國社會科學院的合作研究，并在此后多次與中國社科院召開課題討論會。
劉瑞旗董事長以恒源祥發(fā)展歷程為切入點，詳細闡述了開展品牌與文化研究的背景、意義及前期取得的豐碩成果，并指出“品牌與文化問題研究”課題屬十年規(guī)劃當中的第三期課題，旨在立足什么是品牌、什么是文化、什么是軟實力、等基礎理論研究成果的基礎上，從天、地、人、宗教、制度五個方面探討品牌從哪里來、文化從哪里來。
恒源祥經過多年的品牌經營，認識到品牌的背后是文化。又經過不斷的探索，認識到了世界的發(fā)展是有規(guī)律的，那就是：文化支配著每一個人、公司、地區(qū)、國家和民族。文化決定了我們是誰，我們在哪里，我們向何處去……所有一切的生死、興衰、大小、長短、強弱和貧富等這些起伏變化都可以用文化給出解釋。了解了文化，才能回答所有這一系列重要的問題。通過文化，我們可以更好的把握人生、企業(yè)、地區(qū)、國家和民族的命運。
對于國家而言，文化是一個國家的靈魂。一個國家的文化所形成的核心能力是一國整體發(fā)展水平和國際競爭能力的決定性支撐要素，同時也決定了不同國家的企業(yè)和品牌的發(fā)展水平，比如在制造業(yè)領域，因為不同的國家文化個性的支撐，形成了美國是休閑制造、德國是精密制造、法國是浪漫制造、英國是前衛(wèi)制造、意大利是經典制造、日本是標準制造、俄羅斯是大型制造等的格局?；诖?，因此，恒源祥決定進行跨國家文化個性的探索。
到目前為止，我們在國家文化個性方面的探索包括：
- 2011 年，恒源祥與中國社科院拉美所、北京大學拉美研究中心、烏拉圭國立大學和烏拉圭蒙德維的亞大學合作開展“烏拉圭國家文化個性研究”項目，目前項目已完成。
- 2012 年，恒源祥與北京大學歷史系開展了英國、法國、俄羅斯、印度和伊朗五國的“國家文化個性研究”項目，目前各項目開題已完成，正在有序進行中。同時，公司與各國別研究專家一道，先后對五個國家開展實地考察。
- 在過去10 余年中，公司文化顧問先后出版有關全球各國文化個性的專著近10 部，其中，《不同的個性不同的命》、《誰設定了我們的命》、《命運這樣支配我們》等有關文化和各國文化個性比較的專著影響巨大。
- 經過10 余年的研究和投入，公司現(xiàn)在已經對全球超過50 個國家的文化個性有了深入把握和總結。下一階段，“世界文化地圖”、“各國文化個性趨勢報告”等將陸續(xù)推出。
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