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恒源祥經(jīng)過多年的品牌經(jīng)營，認(rèn)識(shí)到品牌的背后是文化。又經(jīng)過不斷的探索， 認(rèn)識(shí)到了世界的發(fā)展是有規(guī)律的，那就是：文化支配著每一個(gè)人、公司、地區(qū)、 國家和民族。文化決定了我們是誰，我們?cè)谀睦?，我們向何處?hellip;…所有一切的 生死、興衰、大小、長短、強(qiáng)弱和貧富等這些起伏變化都可以用文化給出解釋。 了解了文化，才能回答所有這一系列重要的問題。通過文化，我們可以更好的把握人生、企業(yè)、地區(qū)、國家和民族的命運(yùn)。
對(duì)于國家而言，文化是一個(gè)國家的靈魂。一個(gè)國家的文化所形成的核心能力 是一國整體發(fā)展水平和國際競爭能力的決定性支撐要素，同時(shí)也決定了不同國家 的企業(yè)和品牌的發(fā)展水平，比如在制造業(yè)領(lǐng)域，因?yàn)椴煌膰椅幕瘋€(gè)性的支撐， 形成了美國是休閑制造、德國是精密制造、法國是浪漫制造、英國是前衛(wèi)制造、 意大利是經(jīng)典制造、日本是標(biāo)準(zhǔn)制造、俄羅斯是大型制造等的格局?；诖?，因 此，恒源祥決定進(jìn)行跨國家文化個(gè)性的探索。
到目前為止，我們?cè)趪椅幕瘋€(gè)性方面的探索包括：
- 2011 年，恒源祥與中國社科院拉美所、北京大學(xué)拉美研究中心、烏拉圭 國立大學(xué)和烏拉圭蒙德維的亞大學(xué)合作開展“烏拉圭國家文化個(gè)性研究”項(xiàng)目， 目前項(xiàng)目已完成。
- 2011 年初，恒源祥成功申報(bào)科技部國家重大軟科學(xué)研究課題“國家品牌 戰(zhàn)略問題研究”項(xiàng)目，并與中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所共同開展項(xiàng)目研究，2012 年5 月3 日，項(xiàng)目最終評(píng)審會(huì)在上海舉行，獲得與會(huì)專家和科技部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高 度評(píng)價(jià)。同時(shí)，《國家品牌戰(zhàn)略問題研究》一書出版。
- 2012年，恒源祥申報(bào)的國家軟科學(xué)研究項(xiàng)目“國家品牌與國家文化軟實(shí) 力問題研究”項(xiàng)目再次獲得科技部立項(xiàng)，并與中國社科院工經(jīng)所、數(shù)計(jì)所、院辦 等多個(gè)部門展開合作研究。
- 2012年3 月，恒源祥與北京大學(xué)歷史系開展了英國、法國、俄羅斯、印 度和伊朗五國的“國家文化個(gè)性研究”項(xiàng)目，目前各項(xiàng)目開題已完成，正在有序 進(jìn)行中。同時(shí)，公司與各國別研究專家一道，先后對(duì)五個(gè)國家開展實(shí)地考察。
- 在過去 10余年中，公司文化顧問先后出版有關(guān)全球各國文化個(gè)性的專著 近10部，其中，《不同的個(gè)性不同的命》、《誰設(shè)定了我們的命》、《命運(yùn)這樣支配 我們》等有關(guān)文化和各國文化個(gè)性比較的專著影響巨大。
- 經(jīng)過10余年的研究和投入，公司現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)全球超過50個(gè)國家的文化 個(gè)性有了深入把握和總結(jié)。下一階段，“世界文化地圖”、“各國文化個(gè)性趨勢報(bào) 告”等將陸續(xù)推出。
《國家品牌與國家文化軟實(shí)力研究》項(xiàng)目第三次課題會(huì)舉行
2013年3月14日，恒源祥與中國社科院合作的《國家品牌與國家文化軟實(shí)力研究》項(xiàng)目第三次課題組會(huì)議在北京舉行。集團(tuán)董事長劉瑞旗、總經(jīng)理陳忠偉、副總經(jīng)理李巍、集野文化總經(jīng)理謝軍、技術(shù)中心總監(jiān)何愛芳參加會(huì)議，與中國社會(huì)科學(xué)院的其他課題組成員就項(xiàng)目的研究內(nèi)容和下一步研究計(jì)劃進(jìn)行討論。該項(xiàng)目于2012年3月被國家科技部確立為“2012年度國家軟科學(xué)研究計(jì)劃重大邀標(biāo)項(xiàng)目”，恒源祥于2012年9月正式啟動(dòng)與中國社會(huì)科學(xué)院的合作研究。各個(gè)環(huán)節(jié)。
《國家品牌與國家文化軟實(shí)力研究》項(xiàng)目第五次課題會(huì)舉行
2013年12月16日，集團(tuán)與中國社科院合作的“國家品牌與國家文化軟實(shí)力研究”項(xiàng)目第五次課題組會(huì)議在北京恒源祥大廈舉行。會(huì)上，集團(tuán)董事長劉瑞旗、副總經(jīng)理李巍、技術(shù)中心總監(jiān)何愛芳、集野文化總經(jīng)理謝軍與中國社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所所長李平等專家和領(lǐng)導(dǎo)就該項(xiàng)目的6個(gè)子報(bào)告和總報(bào)告的初稿進(jìn)行討論。作為課題組組長的劉瑞旗董事長指出：“建立國家文化軟實(shí)力，一方面要考慮如何描述和處理因?yàn)槟承v史原因中國給世界留下的負(fù)面形象；另一方面，中國未來做的事情要讓中國乃至世界人民開心，這樣才能有效建立中國的國家文化軟實(shí)力。”雙方協(xié)定將在2014年1月上旬對(duì)項(xiàng)目的6個(gè)子報(bào)告進(jìn)行定稿，并將對(duì)項(xiàng)目總報(bào)告的撰寫開展進(jìn)一步的討論。據(jù)悉，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于2014年5月結(jié)題。
《品牌與文化》一書正式出版
2013年12月27日，《品牌與文化》一書正式出版。該書由中國發(fā)展出版社出版發(fā)行，是由集團(tuán)董事長劉瑞旗近十年在各大報(bào)刊、雜志以及會(huì)議上發(fā)表的文章、講話整理集結(jié)而成。全書47萬字，由中國社會(huì)科學(xué)院現(xiàn)任院長王偉光作序，共分為品牌戰(zhàn)略篇、營銷管理篇、文化與無形資產(chǎn)篇、財(cái)富與智慧篇、科技與質(zhì)量論文篇5個(gè)篇章，包涵了劉董事長多年來在經(jīng)營品牌、文化過程中所總結(jié)出的關(guān)于個(gè)人、組織、國家品牌建設(shè)和文化塑造的經(jīng)驗(yàn)和感悟。
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