|
2025年9月25日上午，由南開大學(xué)文化學(xué)研究院、南開大學(xué)哲學(xué)院主辦的“南開大學(xué)文化學(xué)系列講座”第二講于南開大學(xué)哲學(xué)院318會(huì)議室舉辦。本次講座由恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人、南開大學(xué)文化學(xué)研究院院長(zhǎng)、特聘教授劉瑞旗主講，題目為“文化學(xué)的探索”。講座由南開大學(xué)哲學(xué)院宗教學(xué)專業(yè)趙文副教授主持。中國(guó)社科院學(xué)部委員卓新平、擘雅研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李政陽(yáng)、擘雅書院執(zhí)行院長(zhǎng)梁建華、南開大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)部王世恒部長(zhǎng)、南開大學(xué)哲學(xué)院院長(zhǎng)干春松教授、南開大學(xué)哲學(xué)院黨委副書記吳穎、南開大學(xué)哲學(xué)院副院長(zhǎng)盧興教授等多位專家學(xué)者出席本次講座，南開大學(xué)哲學(xué)院本碩博同學(xué)30余人參加。現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，氣氛熱烈。
主要內(nèi)容
講座伊始，劉瑞旗院長(zhǎng)以歷史脈絡(luò)為序，深度剖析了恒源祥品牌發(fā)展的關(guān)鍵階段。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌初期，他便敏銳地識(shí)別到“字號(hào)”與“品牌”的本質(zhì)區(qū)別。其核心舉措是將“恒源祥”注冊(cè)為商標(biāo)，完成了品牌資產(chǎn)的法律確權(quán)，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展奠定了制度基礎(chǔ)。在后續(xù)品牌記憶的打造與營(yíng)銷創(chuàng)新中，面對(duì)有限的資源，恒源祥采取了獨(dú)特的營(yíng)銷策略。針對(duì)這個(gè)問題，劉院長(zhǎng)重點(diǎn)分析了“恒源祥，羊羊羊”這一標(biāo)志性廣告的創(chuàng)作邏輯，指出其戰(zhàn)略目標(biāo)直指品牌認(rèn)知的底層邏輯——“創(chuàng)造記憶”。他強(qiáng)調(diào)，在品牌建設(shè)初期，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的突破性比追求形式的完美性更為關(guān)鍵。隨著行業(yè)變遷與廣告成本飆升，劉院長(zhǎng)引領(lǐng)恒源祥實(shí)施了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即“用文化的方法做品牌”。通過投資拍攝電視劇、合作創(chuàng)作評(píng)書等文化產(chǎn)品，將品牌敘事嵌入大眾文化消費(fèi)中，實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)涵的持續(xù)增值與品牌生命周期的延長(zhǎng)，成功穿越行業(yè)周期。
其后，講座進(jìn)入主要內(nèi)容?；谪S富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，劉院長(zhǎng)分享了其理論思考與學(xué)術(shù)探索。在核心命題的提出上，劉院長(zhǎng)將其數(shù)十年的商業(yè)實(shí)踐凝練為兩個(gè)核心理論觀點(diǎn)：“文化是習(xí)慣，品牌是記憶”。這一高度概括的定義，試圖為文化學(xué)和品牌學(xué)研究提供簡(jiǎn)潔而有力的元概念。在文化學(xué)研究的框架性思考上，劉院長(zhǎng)介紹了其研究團(tuán)隊(duì)致力于構(gòu)建的文化學(xué)研究框架，嘗試從“天地人信仰制度”等基本維度，探究文化習(xí)慣的形成機(jī)理。其研究已涉及跨國(guó)、跨文化的比較研究，旨在尋求對(duì)人類文化現(xiàn)象更深層次的理解。在學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)上，劉院長(zhǎng)介紹了其與包括南開大學(xué)在內(nèi)的多所高校合作，設(shè)立研究院、博士后工作站及品牌實(shí)驗(yàn)班的情況，表達(dá)了推動(dòng)“文化學(xué)”與“品牌學(xué)”成為系統(tǒng)化學(xué)科，并培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的愿景。
問答環(huán)節(jié)
在問答環(huán)節(jié)，與會(huì)師生與劉院長(zhǎng)進(jìn)行了深入交流。針對(duì)“品牌建設(shè)中最應(yīng)堅(jiān)守的文化核心”之問，劉院長(zhǎng)再次強(qiáng)調(diào)了“記憶”的重要性，并借用“命”與“運(yùn)”的哲學(xué)概念，指出品牌成功的關(guān)鍵在于企業(yè)自身能力（命）與市場(chǎng)需求（運(yùn)）的有效結(jié)合。
對(duì)于“中國(guó)老字號(hào)品牌的國(guó)際化符號(hào)構(gòu)建”問題，主講人將其視為一個(gè)開放的學(xué)術(shù)課題，寄望于未來的文化學(xué)與品牌學(xué)研究能夠提供解決方案，體現(xiàn)了從實(shí)踐挑戰(zhàn)中提煉學(xué)術(shù)問題的研究導(dǎo)向。
本次講座為南開師生提供了一個(gè)將鮮活商業(yè)案例與抽象理論思考相連接的寶貴機(jī)會(huì)。
主持人趙文副教授在總結(jié)中指出，劉瑞旗院長(zhǎng)的分享具有雙重價(jià)值：其一，方法論啟示。其“實(shí)踐-反思-理論構(gòu)建”的學(xué)術(shù)路徑，為開展接地氣、有生命力的社會(huì)科學(xué)研究提供了重要借鑒。其二，理論啟發(fā)意義。其所提出的“文化是習(xí)慣，品牌是記憶”等觀點(diǎn)，以及對(duì)文化學(xué)框架的探索，為哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)及商學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者提供了富有啟發(fā)性的研究視角和命題。
文案：楊謹(jǐn)瑜
攝影：楊謹(jǐn)瑜
排版：王新宇
編輯：陳萌萌
校對(duì)：陳萌萌
審核：趙文
哲學(xué)院融媒體中心 宣
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：南開大學(xué)哲學(xué)院
推 薦：李政陽(yáng)
審 核：顧紅蕾
|