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為更全面地提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對恒源祥品牌的記憶和情感共鳴，高效傳遞品牌核心價(jià)值和文化，9月24日，恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉，集團(tuán)運(yùn)營賦能中心聯(lián)席總經(jīng)理葛明、葉樺，恒源祥絨線&服飾產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理黃玨仁、副總經(jīng)理羅朕心、副總經(jīng)理孫士元及工廠代表、線上線下經(jīng)銷商代表，外部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)參加了以“匯聚產(chǎn)業(yè)新勢能 護(hù)航百年新發(fā)展”為主題的市場研討會(huì)。
恒源祥山西區(qū)域女裝項(xiàng)目合作方代表、恒源祥華北區(qū)域終端設(shè)計(jì)合作方代表、恒源祥臺(tái)州旗艦店合作方代表分別結(jié)合各自與恒源祥區(qū)域合作的項(xiàng)目，圍繞品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性、傳達(dá)性、創(chuàng)新性等方面進(jìn)行了分享。各合作團(tuán)隊(duì)在分享中表達(dá)了自己對恒源祥品牌的理解和認(rèn)知，闡述了相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路，并就如何更好地創(chuàng)新品牌運(yùn)營，創(chuàng)意宣傳爆點(diǎn)，打造沉浸式品牌體驗(yàn)，終端色彩呈現(xiàn)等方面做了多角度、多層次的深入分析和探討。
隨著經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展和變化，服裝市場始終處于動(dòng)態(tài)革新之中，市場偏好、渠道、消費(fèi)場景都發(fā)生了深刻的變化。恒源祥集團(tuán)運(yùn)營賦能中心聯(lián)席總經(jīng)理葉樺、葛明分別從由“恒源祥百年視覺資產(chǎn)”引發(fā)的思考及從交易到價(jià)值重構(gòu)線下空間的核心邏輯兩方面和與會(huì)者進(jìn)行了探討。
葉樺在發(fā)言中指出恒源祥品牌有著非常寶貴和深厚的文化資源和歷史資源，但對這些資源的創(chuàng)新利用存在不足，我們要在百年之際從頭去認(rèn)識恒源祥品牌，與各合作方一起，將品牌歷史資源和非遺傳承技藝落實(shí)運(yùn)用到產(chǎn)品、終端上去，并通過自己的實(shí)踐不斷去豐富恒源祥品牌視覺資產(chǎn)。
葛明在發(fā)言中指出要重構(gòu)線下空間的核心邏輯，主要要從體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、社群與價(jià)值、靈活適配、技術(shù)融合四個(gè)方面做好工作。當(dāng)下，線下終端的核心差異點(diǎn)已經(jīng)從商品轉(zhuǎn)向不可線上替代的感官、文化、療愈體驗(yàn)，要把體驗(yàn)作為破局關(guān)鍵，同時(shí)，要注意將靈活的空間設(shè)計(jì)與實(shí)用的技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
陳董在總結(jié)發(fā)言中和大家分享了當(dāng)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)及在新趨勢下品牌發(fā)展和改變的方向，如何讓消費(fèi)者對恒源祥品牌的認(rèn)知更加深刻和全面是其中非常重要的所在。陳董表示恒源祥作為誕生在上海的品牌，要將真正意義上的海派美學(xué)和海派摩登基因展現(xiàn)出來，要平衡好中西方美學(xué)文化，要將恒源祥“百年視覺資產(chǎn)”運(yùn)用好。而關(guān)于終端設(shè)計(jì)，陳董表示要抓住“空間”和“色彩”兩個(gè)關(guān)鍵詞，強(qiáng)化消費(fèi)者對恒源祥品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。
陳董表示，一方面要更嚴(yán)格地保護(hù)品牌，一方面要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，解碼品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，在產(chǎn)品、運(yùn)營模式、線下線上體驗(yàn)上做整體的改變。同時(shí)，要構(gòu)建品牌發(fā)展共創(chuàng)平臺(tái)，為恒源祥品牌發(fā)展賦能。陳董還指出我們要抓住“數(shù)字、低碳、美學(xué)”三個(gè)關(guān)鍵詞，構(gòu)建具有前瞻性、系統(tǒng)性且可落地執(zhí)行的品牌戰(zhàn)略，要重點(diǎn)關(guān)注單身經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)趨勢，多元化布局，創(chuàng)新升級發(fā)展模式，在變革中贏得新機(jī)。
（圖為陳董走訪概念店鋪）
陳董鼓勵(lì)大家要嘗試搭建品牌概念體驗(yàn)店，將恒源祥品牌元素與在地化元素充分結(jié)合，為消費(fèi)者提供場景化、沉浸式的品牌體驗(yàn)，促進(jìn)恒源祥店鋪、產(chǎn)品與當(dāng)?shù)爻鞘形幕纳疃热诤希屍放企w驗(yàn)店成為與當(dāng)?shù)爻鞘袑υ挼挠|點(diǎn)和紐帶，最終實(shí)現(xiàn)品牌能量最大化。
恒源祥服飾十廠總經(jīng)理陳曉明、恒源祥天貓分會(huì)會(huì)長王海港、川渝大區(qū)重慶分會(huì)會(huì)長姜蓉、天貓分會(huì)副會(huì)長宋肖瑜、山西女裝經(jīng)銷商李中抗、華北區(qū)域經(jīng)銷商侯嘉輝等也在此次研討會(huì)上積極分享了自己的見解，為恒源祥品牌建設(shè)帶來寶貴的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展思路，助力恒源祥品牌在高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前進(jìn)。
文：恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)市場部
審 核：顧紅蕾
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