|
【聚焦上廣節(jié)新動態(tài)】
2025年上海國際廣告節(jié)于9月8日至10日在上海普陀區(qū)明捷萬麗酒店隆重舉行。本屆廣告節(jié)以“推動上海建設(shè)國際數(shù)字廣告之都”為宗旨，通過“會、展、賽、節(jié)”四大板塊的深度融合，打造集思維啟發(fā)、資源對接與商業(yè)合作于一體的高價值國際交流平臺。恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理、上海市廣告協(xié)會副會長、上海市廣告協(xié)會廣告主與品牌分會主任陳忠偉受邀出席開幕式。
活動上發(fā)布的《2024年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書》中顯示，2024年上海市廣告業(yè)營收達3351億元人民幣，同比增長81.4%，較2020年實現(xiàn)翻倍，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、數(shù)字賦能、創(chuàng)意創(chuàng)新、生態(tài)集聚等方面均取得突破進展。
《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》也在開幕式中正式發(fā)布，該政策包含12項具體舉措，涵蓋技術(shù)研發(fā)支持、生產(chǎn)要素保障、金融創(chuàng)新、人才培育等多個維度。旨在進一步推動AI在本市廣告業(yè)的廣泛應(yīng)用，驅(qū)動上海廣告產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。
廣告節(jié)持續(xù)聚焦數(shù)字技術(shù)革新與國際合作機遇，深入探討AI技術(shù)應(yīng)用、品牌全球化戰(zhàn)略、創(chuàng)意內(nèi)容進化、媒介生態(tài)重構(gòu)等關(guān)鍵議題，積極回應(yīng)行業(yè)當前挑戰(zhàn)與未來發(fā)展趨勢。
9月8日上午，“AI + 廣告論壇”從技術(shù)前沿、實戰(zhàn)應(yīng)用與未來洞察三大維度對話，旨在提供可落地的 AI 賦能實戰(zhàn)指南，推動行業(yè)價值重塑與生態(tài)進化。當日下午，“亞太廣告與品牌論壇” 圍繞 “出海與入海” 展開，深入探討國際品牌中國布局、中國品牌國際化路徑，以及多元市場下的文化共鳴與信任構(gòu)建，為品牌突破文化壁壘提供全維度解決方案。
9月9日，兩場 “數(shù)字廣告主旨論壇” 聚焦數(shù)字營銷新趨勢，從技術(shù)新招式、品牌回歸潮與媒介再創(chuàng)造切入，探討AI重塑商業(yè)生態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值、戶外數(shù)字化等議題。
9月10日上午，“數(shù)字廣告發(fā)展與治理論壇”以“創(chuàng)新與規(guī)范——共筑數(shù)字廣告良好生態(tài)”為主題，破解虛假廣告、隱性營銷、技術(shù)合規(guī)等新挑戰(zhàn)。
【恒源祥原創(chuàng)設(shè)計再獲認可】
本屆上海國際廣告獎國際影響力持續(xù)攀升，組委會戰(zhàn)略性擴大國際評審陣容，特邀來自美、英、澳、泰、新加坡等15個國家和地區(qū)的行業(yè)領(lǐng)袖、學術(shù)專家及品牌決策者，構(gòu)建多元的全球創(chuàng)意對話場，評選出本年度獎項。更具里程碑意義的是，本屆賽事開創(chuàng)“人機共評”機制——由道侖文化開發(fā)的AI評審系統(tǒng)深度參與終審。該系統(tǒng)基于8000+歷史參賽作品訓練，從創(chuàng)意、技術(shù)、社會價值等多維度獨立評估。
繼“恒源祥·兔躍八紀”禮盒獲2023年中國品牌日產(chǎn)品設(shè)計類禮品設(shè)計三等獎及“2023上海伴手禮”稱號，“恒源祥·炬龍成祥”生肖禮盒獲得“2024上海伴手禮”及“時尚100+”的“時尚文創(chuàng)”稱號后，本次“恒源祥·心有靈 She”限定禮盒在品牌周邊設(shè)計賽道入圍2025上海國際廣告獎，本次作品也是品牌在文化表達上的縱深探索，完成了從“產(chǎn)品設(shè)計”到“生活方式”的升級。
設(shè)計解讀：
2025乙巳蛇年，恒源祥以蛇圖騰和百年文化源力為靈感，通過編織這一文化載體煥新品牌基因，守護并見證品牌的傳承與新繁榮，為每一位消費者編織出美好生活，喚起消費者對恒源祥的溫暖祥和記憶。
“心有靈She”概念：“She”不僅代表英文中的“她”，也與漢字“蛇”（shé）的發(fā)音相契合，通過中英文雙關(guān)的策劃，充滿了巧思的意趣。“蛇”的靈動與敏銳、智慧與生命力，傳遞著一種傳承與蛻變的精神，恰如女性力量的美——靈動與優(yōu)雅、智慧與祥和、溫暖與堅韌……恒源祥希望與消費者心意相通、心有靈犀，為新一年帶來靈動與祥瑞的祝福！
【以經(jīng)典致敬恒久之美 以設(shè)計詮釋海派文化】
Art Deco裝飾藝術(shù)風格禮盒封面設(shè)計：上海獨具的海派文化賦予了恒源祥獨特的海派文化基因。隨著1925年法國Art Deco裝飾藝術(shù)風格在當時上海的風靡，海派文化的力量使得Art Deco裝飾藝術(shù)風格與本土江南民居形式相融，形成了上海特有的“石庫門”建筑文化風格。禮盒封面設(shè)計創(chuàng)意由此展開，Art Deco的幾何線條、對稱美感與獨特的裝飾語言、華麗與簡約并存的藝術(shù)語言，象征著恒源祥不忘初心、源于根基、敞開大門，攜海派文化走向世界的精神。
專屬紋樣設(shè)計：“羊”元素一直是恒源祥品牌重要的文化表達載體，更代表了恒源祥品牌情感與精神的具象化，寓意對消費者溫暖與美好的祝福。編織對于恒源祥帶給消費者的記憶，不僅是近百年的工藝傳承，更是一種觸動人心的情感表達和溫暖記憶。設(shè)計師在延續(xù)“羊”元素的基礎(chǔ)上，巧妙地加入了編織元素，讓傳統(tǒng)與創(chuàng)新相互交織，將溫暖與關(guān)愛一直傳遞下去。
新春紅包：火紅的紅包運用觸感紙和燙金工藝，配以吉祥祝福，融入蛇的靈動曲線與絨線般柔韌的紋理，將“蛇的智慧與蛻變”與“羊的溫暖與希望”融合，寓意“智慧開啟新篇章、溫暖點亮新生活”，是對生肖文化的創(chuàng)新詮釋，也是對恒源祥百年傳承的禮贊，更飽含了恒源祥最熱烈的心意、最誠摯的祝福。
純羊毛圍巾：將“心有靈She”主題視覺應(yīng)用于恒源祥純羊毛圍巾上，從恒源祥羊毛絨線的編織傳統(tǒng)出發(fā)，不同線條層層交織，既象征蛇身的靈動蜿蜒，也如水流般源源不斷，展現(xiàn)出一種自然的美感與生命力，傳達出恒源祥對品牌歷史溯“源”精神的禮贊。柔軟的羊毛質(zhì)地如同輕柔溫暖的擁抱，演繹出柔軟而靈動的女性力量，更傳遞出一份恒久優(yōu)雅的“她”韻悠長。
“養(yǎng)了個羊”手作盲盒：絨線團盒造型是恒源祥絨線團，盒內(nèi)精心設(shè)計的手工DIY小羊，邀您親手體驗海派非遺技藝。為消費者帶來更多與傳統(tǒng)文化相連的溫暖體驗，創(chuàng)造與情感交織出生活的繽紛與靈動。
點個“煬頭”羊型香薰蠟燭：小羊香薰蠟燭造型圓潤有趣，散發(fā)著梔子花香，恍若時光的信使，喚醒了兒時的美好記憶……其創(chuàng)意巧妙融合了藝術(shù)設(shè)計與生活實用，體現(xiàn)了恒源祥的“羊”文化，以滬語“點個‘煬頭’”取名傳遞美好寓意。
文：品牌傳播中心
審 核：顧紅蕾
|