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8月16日上午，由上海社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所、中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院和中國大百科全書出版社聯(lián)合主辦的第二屆品牌經(jīng)濟研究論壇暨《中國品牌發(fā)展報告（2025）》研討會在上海恒源祥大廈召開。恒源祥集團公共事務(wù)中心聯(lián)席總經(jīng)理何愛芳、相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司負責(zé)人與集團員工代表出席會議。
上海社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所所長沈開艷研究員感謝了各位專家的出席與中國大百科全書出版社的大力支持。她指出經(jīng)濟研究所與恒源祥集團創(chuàng)始人劉瑞旗先生及其中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院共同合作，創(chuàng)立“品牌藍皮書”，并完成《中國品牌發(fā)展報告（2025）》，是聚焦新時代高質(zhì)量發(fā)展的要求、開展理論創(chuàng)新研究的全新嘗試。學(xué)術(shù)性、真實性與規(guī)范性是立書之本，創(chuàng)新性是研究可持續(xù)性的靈魂。中國品牌建設(shè)亟待全社會各界共同深入探討、提高認識；在此過程中，“品牌藍皮書”需要保持開放性，經(jīng)濟所要攜手不同學(xué)科的專家，期待更多研究力量的加入，提升《報告》的權(quán)威性。
復(fù)旦大學(xué)特聘教授徐以驊認為《中國品牌發(fā)展報告（2025）》在定位上以“中國品牌在世界”作為主題，具有高度和戰(zhàn)略性；在結(jié)構(gòu)上，主報告提綱挈領(lǐng)，分報告抽絲剝繭；在內(nèi)容上，改變以往藍皮書聚焦年度內(nèi)容的更新，從長時段反映了中國品牌發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，并對全球大變局下的挑戰(zhàn)和機遇做了全方位的考察，具有開創(chuàng)性。他還建議關(guān)注品牌與南南合作的關(guān)系，加強理論化創(chuàng)新。
中國大百科全書出版社副總編輯曾輝對課題組的辛勤付出表示感謝。他同時表示中國大百科全書出版社將“品牌藍皮書”視為重要成果，品牌與文化出版中心要在學(xué)術(shù)規(guī)范和出版質(zhì)量方面把好關(guān)；今后不僅要吸收全國更多的研究力量，同時將以學(xué)術(shù)期刊的形式推進品牌學(xué)的發(fā)展。
上海社會科學(xué)院原副院長謝京輝研究員表示，《報告（2025）》特別的亮點在于從知識產(chǎn)權(quán)的視角深度剖析了中國品牌國際商標的全球發(fā)展趨勢，具有創(chuàng)新性。報告的主題和主線全景式突出中國品牌的發(fā)展力度；以一定的高度、深度、跨度，體現(xiàn)中國品牌的厚度；關(guān)注參與權(quán)、話語權(quán)、主動權(quán)，彰顯中國品牌的強度。
復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長蘇勇教授首先指出《報告（2025）》特點鮮明，立意高遠，數(shù)據(jù)詳實，論述深入，內(nèi)容前沿；其次建議完善分報告的國別選擇、案例選擇的差異性以及對重要品牌事件的分析，增強“品牌味兒”；最后從品牌理論本位的角度展望了“品牌藍皮書”的下一步寫作，期望增加觀點性的表達。
上海社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所陳國政研究員指出，報告使用權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)三個不同層面展開，立體展現(xiàn)了中國品牌在世界的發(fā)展狀況，符合品牌發(fā)展的經(jīng)濟邏輯與特征，具有較強的創(chuàng)新價值。作為中國文化的載體，中國品牌在推進中國式現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的過程中應(yīng)當充分彰顯其文化價值。
會上，各位專家還從理論創(chuàng)新、內(nèi)容設(shè)計、編撰體例、學(xué)術(shù)規(guī)范和可持續(xù)性等方面對“品牌藍皮書”今后的撰寫提出了許多寶貴意見。會議由中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院品牌與文化研究中心主任李政陽主持。
經(jīng)濟研究所徐昂、張伯超、李培鑫、李衛(wèi)、王佳、謝超、劉朝煜、高云澄、何暢、山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院張文、上海市鄉(xiāng)村振興研究中心郭王玥蕊等科研人員代表先后匯報發(fā)言。中國大百科全書出版社編輯林思達、王廓出席了會議。
通訊員：徐 昂
審 核：顧紅蕾
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