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2014年5月9日，正值國際商標協(xié)會年會首次移師香港舉辦之際，第六屆全球感官品牌論壇于香港理工大學設計學院召開。本屆論壇由開啟國際感官研究中心主辦，由香港知識產權署、香港工貿署、香港理工大學、香港大專商學生聯會、香港設計中心等作為支持機構。
今天，移動互聯網技術逐步滲透進消費者的日常生活，技術知識在全球得到飛速傳播，這些使得今天發(fā)明的東西可能明天就會過時。一度風光、鮮有對手的明星產品或尖端技術如今可能數月、數周乃至數日就地位不保。顯然，對于品牌而言，只有深入消費者內心，傾聽他們的聲音，才能獲知其現有及潛在需求。然而，滿足這些需求的手段和載體已經不再止步于技術的支撐，而是跨界的力量。
全球感官品牌論壇正是逐步從單一感官發(fā)展為多感官交叉、從基礎研究轉型為市場實踐、從關注理論到聚焦消費者。歷經五年的沉淀，本屆論壇緊扣“感官設計、生活方式、知識產權”的研討主題，云集了來自香港理工大學、米蘭新美術設計學院、香港設計中心等設計領域，來自莫奈爾研究中心、香港品牌咨詢機構等專注于消費者生活方式，以及來自世界知識產權組織、中華商標協(xié)會、香港知識產權署、韓國知識產權局、日本知識產權局等知識產權領域的眾多協(xié)會機構與專業(yè)人士。
從農業(yè)時代的手耕勞作、到工業(yè)時代的批量生產、再到信息時代的自由表達，消費者的力量迅速崛起，情感與精神需求飽滿而迸發(fā)?；诖?，論壇嘉賓從設計的本源出發(fā)，依循感官接收與感應的趨勢，解讀今日與未來消費者的生活狀態(tài)；也從知識產權的視角出發(fā)，聯動技術發(fā)展與知識共享的前景，闡釋感官知識產權的全球發(fā)展態(tài)勢。
面對人類感官需求的提升，不同領域的專家們——著名作曲家、英特爾聲音商標創(chuàng)作者Walter Werzowa、亞洲知名品牌設計師Tommy Li、意大利米蘭新美術學院以及多莫斯設計學院創(chuàng)新科技總監(jiān)ITALO ROTA、及香港理工大學設計學院諸多教授從不同專業(yè)背景出發(fā)，分別闡述了感官設計與生活方式的關聯，以及如何通過知識產權的保駕護航為創(chuàng)新提供滋養(yǎng)的土壤。
本屆論壇期間，開啟國際感官研究中心正式在香港注冊成立。開啟國際感官研究中心于2011年10月由中國科學院北京生命科學研究院、美國Monell化學研究中心、歐洲化學研究中心、日本化學感官協(xié)會、恒源祥（集團）有限公司等機構首先創(chuàng)議發(fā)起。作為一個非營利、開放性的運營平臺，它致力于為不同領域的需求方搭建交流、互動和交易平臺。
為實現感官品牌價值與資本的有效對接，本屆論壇首次開設感官體驗與商標模擬拍賣等環(huán)節(jié)?，F場，觀眾通過雨水氣味、羊毛觸感、朱古力味道的多維度感官體驗后熱烈互動，紛紛在模擬拍賣表格上寫下愿意為之支付的金額，其中出價最高的三位觀眾分別獲得“香港飄香”紀念版郵票一套。聽覺部分則是采用了模擬有聲拍賣的方式，由香港知識產權署署長張錦輝親自創(chuàng)作的三段音調，更是贏得現場觀眾此起彼伏的叫價。
聲音商標在美國、法國、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等許多國家也得以廣泛注冊。香港也已成為世界上少數同時承認聲音商標和氣味商標的地區(qū)之一。2010年，集團向國務院法制辦公室提交關于對《中華人民共和國商標法（修訂送審稿）》的若干意見，建議將第八條完善為：商標局可以適時受理聲音（聽覺）、氣味（嗅覺）、味道（味覺）、觸摸感（觸覺）、動態(tài)等商標的注冊申請。自今年5月1日起實施的新《商標法》，已正式將聲音商標納入可申請注冊范圍。
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